Google Consent Mode v2 ist hier! Die neue Version des Consent Mode enthält neue Features, die es Werbetreibenden ermöglichen, bessere Daten aus ihren Kampagnen zu erhalten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Aber es gibt noch mehr: Um den Google Consent Mode v2 zu aktivieren, empfiehlt Google ab sofort dringend die Verwendung einer von Google zertifizierten Consent Management Platform (CMP).
In dieser Anleitung erklären wir Ihnen, wie Sie einen von Google zertifizierten CMP in eine WordPress-Website integrieren – sowohl manuell als auch über ein CMP-WordPress-Plugin – und wie Sie den Google Consent Mode v2 aktivieren.
Bevor wir Ihnen erklären, wie Sie den Google Consent Mode in WordPress einrichten, sollten Sie wissen, dass 3 Faktoren eine erfolgreiche Implementierung des Consent Mode garantieren:
Ab März 2024 werden Werbetreibende, die auf EWR-Nutzer abzielen, aufgefordert, den Google Consent Mode v2 zu aktivieren. Diejenigen, die den Consent Mode nicht aktiviert haben, werden nicht in der Lage sein, neue EWR-Nutzer in ihrer Zielgruppe zu erfassen oder neue Erfolgsmessungen durchzuführen.
Sie haben also zwei Hauptoptionen, um den Google Consent Mode v2 in Ihre WordPress-Website zu implementieren: Sie können entweder einen von Google zertifizierten CMP verwenden oder eine Inhouse-Lösung mit Google Tag Manager oder Google Tag. Lassen Sie uns jede einzelne davon durchgehen.
Das ist die empfohlene Vorgehensweise von Google , das speziell das Partnerprogramm eingerichtet hat, um es Werbetreibenden zu erleichtern, den Consent Mode zu aktivieren. Ein von Google zertifizierter CMP macht die Implementierung schneller und einfacher und bietet die erforderliche technische Unterstützung.
Außerdem bietet es mehr Flexibilität für die Zukunft, da Upgrades automatisch oder mit sehr geringem Aufwand auf Ihrer Seite durchgeführt werden können.
👉 Die detaillierten Schritte zur Integration einer zertifizierten CMP und zur Aktivierung des Google Consent Mode finden Sie hier.
Wenn Sie keine Plattform zur Verwaltung von Einwilligungen verwenden möchten, können Sie den Google Consent Mode auch manuell implementieren.
Sie können entweder:
Weil es eine Anforderung von Google ist. Bereits im Mai 2023, kündigte Google seine Integration mit dem IAB Transparency and Consent Framework an und verlangte von allen Publishern, die Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum und in Großbritannien schalten, die Verwendung eines zertifizierten CMP, das mit dem TCF integriert ist.
Außerdem müssen Werbetreibende, die auf Nutzer im EWR abzielen, ab März 2024 den Google Consent Mode v2 aktivieren. Ohne den Consent Mode sind Sie nicht in der Lage, neue EWR-Nutzer in Ihren Zielgruppen zu erfassen oder neue Erfolgsmessungen durchzuführen. Da der Google Consent Mode auf Einwilligungsdaten basiert, um das Verhalten der Google-Tags zu bestimmen, empfiehlt Google dringend die Verwendung eines CMP-Partners.
Es gibt viele Plugins für CMP WordPress, aber das Plugin von iubenda ist das vollständigste. Neben einer Google-zertifizierten CMP können Sie mit dem Alles-in-einem Compliance – WordPress Plugin von iubenda Ihre rechtlichen Verpflichtungen noch besser erfüllen. Mit dem iubenda-Plugin können Sie:
Unser Plugin ist außerdem in mehr als 8 Sprachen verfügbar und wird bei jeder Änderung der rechtlichen und technischen Anforderungen aktualisiert.
Es ist ganz einfach. Für die meisten gängigen CMPs sind WordPress-Plugins verfügbar. Sie installieren und aktivieren es also wie jedes andere Plugin und passen dann die CMP-Einstellungen an die für Sie geltenden Gesetze an.
Sobald die CMP korrekt installiert ist, sollten Cookies auf Ihrer Website standardmäßig blockiert werden. Ein Cookie Einwilligungs-Banner wird Ihren Nutzern bei ihrem ersten Besuch auf Ihrer Website angezeigt, so dass sie ihre Einwilligungspräferenzen ausdrücken können und Sie Daten zur Einwilligung sammeln können.
Wenn der Google Consent Mode aktiviert ist, erhalten Sie auch Analysen und Conversion-Messungen, die auf der Einwilligungsentscheidung des Nutzers oder der Conversion-Modellierung basieren.
Lassen Sie uns Schritt für Schritt durchgehen, wie Sie dies mit dem iubenda-Plugin erreichen.
Die Einrichtung einer CMP auf Ihrer Website kann je nach dem von Ihnen gewählten Plugin variieren. In dem folgenden Beispiel führen wir Sie durch den Prozess anhand des zertifizierten CMP von iubenda.
Kommen wir nun dazu, wie Sie Ihr CMP in eine WordPress-Website integrieren und den Google Consent Mode aktivieren.
Rufen Sie das WordPress-Plugin-Repository auf, laden Sie das Plugin von iubenda herunter und aktivieren Sie es.
Jetzt wird es Zeit, die Unterstützung für den Google Consent Mode zu aktivieren. iubendas CMP erlaubt drei verschiedene Integrationsmethoden:
Der Google Consent Mode funktioniert nur für Google-Skripts. Wenn Sie auch andere Analytik- oder Werbeskripts verwenden (z. B. das Facebook-Pixel), müssen Sie diese trotzdem blockieren, bevor die Nutzer ihre Einwilligung geben. Aber keine Sorge: Unser WordPress-Plugin vereinfacht den Prozess der vorherige Blockierung.
Wenn Sie unser CMP-WordPress-Plugin verwenden, sind Sie fertig, es gibt keinen zusätzlichen Schritt. Sobald die Einstellungen gespeichert sind, aktiviert das Plugin den CMP- und den Google Consent Mode und Sie erhalten ab sofort Einwilligungsdaten und Einblicke, auch durch modellierte Conversions.
Ohne das Plugin würde der letzte Schritt darin bestehen, den Einbettungscode von iubenda’s Privacy Controls and Cookie Solution am Ende des HEAD-Tags Ihrer Website-Seiten einzufügen.
Heutzutage ist es wichtiger als je zuvor, sich auf die richtigen Tools zu verlassen. iubenda ist seit einiger Zeit Google CMP-Partner und wir überwachen und aktualisieren unser WordPress-Plugin ständig, damit es den neuesten Anforderungen entspricht.
Unser Google-zertifiziertes CMP vereinfacht die Einwilligungspraxis und hilft Ihnen, auf der richtigen Seite des Gesetzes zu bleiben und gleichzeitig die Leistung Ihrer WordPress-Website zu maximieren.
