Eine Consent Management Plattform (CMP), bzw. Plattform zur Einwilligungsverwaltung, ist ein System oder ein Prozess zur Verwaltung der Einwilligung zu Cookies auf einer Website oder in einer App. Gemäß den Vorschriften der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie ist es unerlässlich, die Ausführung von Cookie-Skripten zu blockieren, bis die Nutzereinwilligung erlangt wurde. Diese Einwilligung muss in informierter und aktiver Weise erfolgen, d. h. den Nutzern müssen vor Einholung der Einwilligung bestimmte Informationen bekanntgegeben werden. Außerdem müssen die Nutzer Ihre Einwilligung auf ausdrückliche Weise erteilen.

Consent Management Plattformen (CMPs) spielen eine wichtige Rolle bei der Einholung von Einwilligungen und der Einhaltung von Datenschutzvorschriften. Genauer gesagt helfen Ihnen CMPs dabei, die Präferenzen von Nutzern zu erfassen, zu speichern und zu verwenden, um deren personenbezogene Informationen für bestimmte Zwecke zu erheben und zu verarbeiten (z. B. für Analysen, Werbung und Retargeting-Strategien).

Eine Consent Management Plattform arbeitet auf verschiedenen Ebenen: globale Compliance, Benutzeroberfläche für die Einholung von Einwilligungen, Speicherung und Verwaltung von Einwilligungen, Integration mit anderen Systemen, Aktualisierung und Widerruf von Einwilligungen, Berichte und Analysen.

Eine Consent Management Plattform zeigt Nutzern bei ihrem ersten Besuch auf Ihrer Website einen rechtsgültigen und auf der Region basierenden Einwilligungshinweis an, in dem die Art und der Zweck der Datenerfassung aufgeführt sind, und bietet detaillierte Optionen zur Anpassung der Einwilligung. Sie ermöglicht es Nutzern, ihre Einwilligung jederzeit zu aktualisieren oder zu widerrufen. Die Nutzerpräferenzen werden sicher gespeichert, wobei eine eindeutige Sitzungskennung die Einwilligung auf der gesamten Website nachverfolgt. Software zur Einwilligungsverwaltung lässt sich in andere Website-Systeme wie Werbeplattformen, Analyse-Tools und CMS integrieren, um eine optimale Verwaltung von Einwilligungen zu gewährleisten. Einige CMPs bieten auch Reporting-Tools zur Nachverfolgung der Einwilligungsraten.

Wenn Ihr Unternehmen in der EU tätig ist oder in der EU ansässige Nutzer hat, ist eine Consent Management Plattform wahrscheinlich erforderlich. EU-Vorschriften wie die DSGVO/ePrivacy-Richtlinie oder UK GDPR/PECR erfordern die Einholung der Einwilligung für Cookies (und für ähnliche Dienste von Drittanbietern, die auf Ihrer Website/App ausgeführt werden) sowie zur Datenerfassung. Wenn Sie unter den California Consumer Privacy Act (CCPA) fallen und Nutzerdaten an Dritte weitergeben (z. B. IP-Adressen), müssen Sie die kalifornischen Verbraucher darüber informieren und ihnen die Möglichkeit geben, sich dagegen zu entscheiden, indem Sie einen Opt-out-Link „Verkaufen Sie meine personenbezogenen Daten nicht“ anzeigen.

In Anbetracht des weltweiten Aufkommens von Datenschutzgesetzen ist es schwer, eine Website oder App zu finden, die keine Software zur Einwilligungsverwaltung benötigt. Mit einer solchen Plattform können Sie auf einfache Weise Nutzereinwilligungen einholen und verwalten, Cookie-Skripte blockieren, bis die Einwilligung vorliegt, und ein detailliertes Einwilligungsverzeichnis führen. Eine Consent Management Plattform vereinfacht diesen Vorgang und sorgt für Compliance und Transparenz.

Das IAB Transparency and Consent Framework (TCF) ist eine Initiative für digitale Werbung, die Publisher, Technologieanbietern, Agenturen und Werbetreibenden dabei hilft, die Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und der ePrivacy-Richtlinie zu erfüllen, wenn sie personenbezogene Daten verarbeiten und auf Informationen auf den Geräten der Nutzer zugreifen (z. B. Cookies, Werbekennungen, Gerätekennungen und andere Tracking-Technologien). Die IAB TCF bietet einen Standardprozess für die Einholung der DSGVO-Nutzereinwilligung und die Signalisierung dieser Einwilligungspräferenzen in der gesamten Werbelieferkette.

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Wenn Nutzer zum ersten Mal eine Website besuchen, wird ihnen ein Einwilligungs-Banner angezeigt, in dem erklärt wird, wie ihre Daten verwendet werden und an wen sie weitergegeben werden. Sie haben die Möglichkeit, in die Verarbeitung ihrer Daten einzuwilligen oder diese abzulehnen. Sobald sie ihre Entscheidung getroffen haben, wird diese mit den Anbietern und Partnern, die an der TCF teilnehmen, geteilt, um sicherzustellen, dass jeder weiß, ob er die Daten eines bestimmten Nutzers verarbeiten darf.

Die TCF umfasst eine Reihe von technischen Standards, die die Kommunikation zwischen Websites und Dritten erleichtern. Diese Standards stellen sicher, dass die Einwilligungssignale in der gesamten Werbekette einheitlich interpretiert und respektiert werden.

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