Google hat vor kurzem einen bedeutenden Schritt in der Welt der digitalen Analytik gemacht, indem es Universal Analytics abschaffte und mit Google Analytics 4 (GA4) eine neue Ära einleitete.. Für viele stellt dieser Wandel eine große Herausforderung dar. Aber keine Sorge – wir sind hier, um Ihnen das Ganze verständlich zu machen.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum diese Änderung wichtig ist und was Sie mit GA4 tun können. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die Umstellung einleiten und geben Ihnen die notwendigen Schritte an die Hand, um auf der neuen Plattform zu starten.
Universal Analytics hat uns gut gedient, aber die digitale Landschaft entwickelt sich weiter. GA4 bringt Verbesserungen, die unseren Bedürfnissen in dieser modernen, datengesteuerten Welt besser entsprechen. Verbesserte Einblicke in die Customer Journey, Fortschritte beim Tracking ohne Cookies und überlegene Prognosefähigkeiten sind nur einige der neuen Funktionen, die Google Analytics 4 auszeichnen.
💡 Wenn Sie ein tieferes technisches Verständnis suchen, lesen Sie unseren umfassenden Artikel “Google Analytics 4: Alles, was Sie wissen müssen,” bietet detaillierte Informationen zu diesem Thema.
GA4 führt ein ereignisbasiertes Datenmodell ein, fügt aktive Nutzer zu den Metriken hinzu und bietet Vergleiche zwischen Attributionsmodellen. Es konzentriert sich mehr auf die Einhaltung der Privatsphäre als auf UA. GA4 bietet eine vereinfachte, nutzerfreundliche Oberfläche und eine bessere Skalierbarkeit mit weniger Datenabfragen, was es zu einem robusteren und umfassenderen Tool für Unternehmen macht.
| Funktion | Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Nutzermesswerte | Hat zwei Nutzermesswerte: Nutzer insgesamt und Neue Nutzer | Hat drei Nutzermesswerte: Nutzer insgesamt, Aktive Nutzer und Neue Nutzer |
| Aktive Nutzer | N/A | Aktive Nutzer sind diejenigen, die Ihre Website oder App besucht haben. Ein aktiver Nutzer ist ein Nutzer, mit einer Sitzung mit Interaktion oder wenn Analytics bestimmte Ereignisse erhebt. |
| Attributionsmodelle | Traditionelle Attributionsmodelle | Bericht „Modellvergleich“, mit dem Sie vergleichen können, wie sich verschiedene Attributionsmodelle auf die Bewertung Ihrer Marketingkanäle auswirken |
| Datenmodell | Basierend auf Sitzungen und Seitenaufrufen, verwendet mehrere Treffertypen, einschließlich Seitentreffern, Ereignis-Treffern, E-Commerce-Treffern und Treffern durch soziale Interaktion | Auf der Grundlage von Ereignissen kann jede Interaktion als Ereignis erfasst werden |
| Datenschutz & Datenerhebung | Weniger Wert auf Datenschutz, erhobenen Nutzerdaten können persönlich identifizierbar sein | Entwickelt, um den Datenschutz stärker in den Mittelpunkt zu stellen und strengere Datenschutzvorschriften wie die DSGVO einzuhalten |
Eine der wichtigsten Neuerungen in GA4 ist der Fokus auf ein tieferes Verständnis der Customer Journey.
Mit Universal Analytics war es eine Herausforderung, Nutzerinteraktionen über mehrere Geräte und Touchpoints hinweg zu verfolgen. Google Analytics 4 überwindet diese Einschränkung, indem es eine ganzheitlichere Sicht auf das Nutzerverhalten bietet. Unternehmen erhalten Einblicke in die Art und Weise, wie Kunden mit ihrer Website oder App interagieren – vom ersten Kontaktpunkt bis hin zur Konversion.
Mit der Weiterentwicklung der digitalen Landschaft haben Datenschutzbedenken zu einer Verschärfung der Vorschriften und Einschränkungen für Cookies von Drittanbietern geführt. Google Analytics 4 löst diese Herausforderung durch die Einführung der Erfolgsmessung ohne Cookies.
Durch die Verwendung von Algorithmen des maschinellen Lernens und statistischen Modellen kann es die Lücken füllen, die durch das Fehlen von Cookies von Drittanbietern entstehen. Dieser Fortschritt stellt sicher, dass Unternehmen auch in Zukunft, wenn Cookies weniger verbreitet sind, die Interaktionen der Nutzer genau verfolgen und analysieren können. Mit der cookiefreien Erfolgsmessung bietet GA4 eine nachhaltigere Lösung, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
Eine weitere bemerkenswerte Verbesserung in Google Analytics 4 sind seine Prognosefähigkeiten. Durch die Nutzung der Möglichkeiten des maschinellen Lernens kann es historische Daten und Muster analysieren, um Vorhersagen über das Nutzerverhalten zu treffen.
Dieses prädiktive Wissen hilft Unternehmen, Kundenbedürfnisse zu erkennen, potenzielle Chancen zu identifizieren und Marketingkampagnen entsprechend zu optimieren.
Der Schutz der Privatsphäre ist für Unternehmen und Nutzer gleichermaßen zu einem wichtigen Thema geworden. GA4 legt großen Wert auf den Schutz der Privatsphäre und bietet erweiterte Funktionen für den Datenschutz und die Datenkontrolle.
In der vorherigen Version von Google Analytics (Universal Analytics) mussten die Nutzer die Funktion zur IP-Anonymisierung manuell aktivieren, um ihre Privatsphäre zu schützen. Dies war ein Problem, da IP-Adressen im Rahmen der DSGVO als „Online-Identifikatoren“ gelten und möglicherweise personenbezogene Daten offenlegen könnten.
In GA4 ist die IP-Anonymisierungsfunktion jedoch automatisch aktiviert und kann von den Nutzern nicht geändert werden. Das bedeutet, dass GA4 die IP-Adressen der Nutzer standardmäßig nicht speichert.
Aus Sicht des Datenschutzes ist dies die wichtigste Funktion in GA4, da sie den Datenschutz stark fördert und die Nutzer bei der Einhaltung der DSGVO unterstützt, insbesondere im Kontext der EU-Vorschriften.
Die EU-Kommission hat die Regeln für die Übermittlung von Daten von EU-Bürgern in die USA neu definiert und den EU-US Data Privacy Framework (DPF) verabschiedet. Diese Entscheidung bringt Klarheit nach Jahren der Rechtsunsicherheit.
Auswirkungen der neuen Entscheidung:
Möchten Sie mehr über den Inhalt des Frameworks erfahren? Lesen Sie unseren ausführlichen Artikel →
GA4 führt im Vergleich zu Universal Analytics eine vereinfachte und gestraffte Berichtsstruktur ein. Es bietet vorgefertigte Berichte und Vorlagen, die auf bestimmte Geschäftsziele zugeschnitten sind, und erleichtert so die Gewinnung wertvoller Erkenntnisse, ohne dass eine komplexe Konfiguration erforderlich ist.
Die neue Berichtsstruktur bietet den Nutzern eine intuitivere und nutzerfreundlichere Oberfläche, die die Analytik von wichtigen Kennzahlen und Leistungsindikatoren erleichtert.
Um mit Google Analytics 4 zu beginnen, haben Sie drei Möglichkeiten:
Wenn Sie neu bei Analytics sind und damit beginnen möchten, Daten für Ihre Website oder App zu erheben, wählen Sie diese Option. Damit können Sie mit der Datenerhebung beginnen.
Der GA4-Einrichtungsassistent fügt eine Google Analytics 4-Eigenschaft neben Ihrer bestehenden Universal Analytics-Property hinzu. Sie können bis zum 1. Juli 2024 auf Ihre zuvor verarbeiteten Daten in Ihrer Universal Analytics-Property zugreifen. Neue Daten fließen jedoch nur in Google Analytics 4 Properties ein.
Wenn Sie eine Website-Builder-Plattform oder ein CMS wie Wix, WordPress, Drupal, Squarespace, GoDaddy, WooCommerce, Shopify, Magento, Awesome Motive, HubSpot oder andere verwenden, wählen Sie diese Option. Es ermöglicht Ihnen, Google Analytics 4 in Ihre CMS-gehostete Website zu integrieren.
💡 Der Wechsel zu Google Analytics 4 ist mehr als nur ein Tool-Wechsel – es ist ein Schritt zu einem besseren Verständnis Ihres Publikums, zur Vorhersage von Trends und zum Schutz Ihrer Privatsphäre.
Denken Sie daran, dass dies eine Zeit der Veränderung und Anpassung ist. Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen den Einstieg in die Welt von Google Analytics 4 erleichtert hat und dass Ihre Reise in die Daten-Analytik weiterhin ein Erfolg wird! ⛵️
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