La loi européenne sur les marchés numériques entre en vigueur en mars 2024, la Commission européenne désignant Google, Meta et d’autres géants de la technologie comme Gatekeepers. L’objectif principal de la loi sur les marchés numériques est d’empêcher les contrôleurs d’accès d’imposer des conditions injustes aux entreprises et aux utilisateurs finaux, garantissant ainsi une concurrence loyale.
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La loi européenne sur les marchés numériques est une législation européenne qui vise à garantir une concurrence loyale et à uniformiser les marchés numériques en fixant des règles et des missions pour les entreprises chargées de contrôler l’accès. Ces contrôleurs d’accès sont des plateformes en ligne de premier plan qui jouent un rôle important sur le marché domestique et qui servent souvent de passerelle essentielle pour d’autres sociétés afin d’atteindre les utilisateurs finaux. Cette loi interdit certaines pratiques de ces contrôleurs d’accès pour s’assurer qu’ils n’abusent pas de leur pouvoir sur le marché. Il s’agit notamment de pratiques telles que l’octroi d’un traitement préférentiel envers leurs propres services, ou l’utilisation des données collectées sur leurs plateformes pour concurrencer leurs utilisateurs professionnels.
Afin de s’acquitter de ses missions en vertu de la loi sur les marchés numériques, Google, qui a été qualifié de contrôleur d’accès, apporte plusieurs changements à ses produits et services. Par exemple, ils ont annoncé des modifications apportées aux politiques d’achat intégrées dans l’application, pour promouvoir les options de facturation pour les utilisateurs dans l’Espace Économique Européen (EEE) ; un nouveau programme visant à améliorer la portabilité et l’interopérabilité, ainsi qu’à renforcer la confidentialité et la sécurité. C’est pourquoi toutes les technologies de mesure Google nécessiteront désormais le consentement éclairé des utilisateurs.
À partir de mars 2024, Google imposera l’utilisation du Consent Mode v2 pour les fonctionnalités de personnalisation et de mesure du public dans ses services. Les annonceurs qui ne déploient pas Google Consent Mode v2 ne pourront pas obtenir de nouvelles données des utilisateurs de l’UE ou tirer parti de la modélisation des conversions, une fonctionnalité très utile qui vous permet d’obtenir des informations précieuses même lorsque le consentement au suivi est refusé.
👉 Qui est touché ? Les entreprises qui utilisent les services Google comme Ads et Analytics, et qui ciblent l’EEE (y compris le Royaume-Uni).
👉 Que devez-vous faire ? Les entreprises doivent mettre à niveau ou installer Consent Mode v2. Pour faciliter les choses, Google s’est associé à des plateformes de gestion du consentement, comme iubenda, pour rationaliser le processus de gestion des données relatives au consentement et mettre en place Consent Mode v2.
Google recommande vivement l’utilisation d’une CMP certifiée pour Consent Mode v2. Une CMP certifiée par Google facilite et accélère ce processus tout en vous apportant toute l’assistance technique nécessaire. Elle garantit également plus de flexibilité à l’avenir, car les mises à jour se feront automatiquement ou avec un effort minime de votre part.
Créez votre bannière de consentement, sélectionnez vos lois applicables et notre CMP alignera automatiquement son comportement sur les caractéristiques pertinentes. Vous pouvez également personnaliser la bannière selon vos besoins : couleurs, polices, style d’affichage, position de la bannière, langue et plus encore.
Notre CMP vous permet de bloquer automatiquement l’exécution des scripts susceptibles d’installer des cookies jusqu’à l’obtention du consentement de vos utilisateurs. La fonctionnalité de blocage automatique est déjà compatible avec Google Consent Mode : il suffit de l’activer, et tout est prêt !
L’intégration est simple comme bonjour : il vous suffit de copier-coller un code HTML sur votre site Web, et le tour est joué. Votre bannière de consentement aux cookies et l’intégration de Google Consent Mode sont prêtes. Vous pouvez également choisir d’autres options d’intégration, telles que nos plugins ou le modèle Google Tag Manager.
