A Lei dos Mercados Digitais da UE entra em vigor em março de 2024, com a Comissão Europeia nomeando Google, Meta e outros gigantes da tecnologia como Gatekeepers. O principal objetivo da DMA é evitar que os gatekeepers imponham condições injustas às empresas e aos usuários finais, garantindo uma concorrência leal.
Acesse -> O que é a DMA | Mudanças na política do Google | Como isso afeta você
A Lei dos Mercados Digitais da UE é uma legislação europeia que visa garantir uma concorrência leal. Ela visa nivelar as condições de concorrência digital, estabelecendo regras e responsabilidades para as empresas nomeadas como gatekeepers. Essas gatekeepers são grandes plataformas on-line que têm um impacto significativo no mercado interno e, muitas vezes, servem como uma importante porta de entrada para que outras empresas alcancem os usuários finais. A lei proíbe certas práticas por parte dessas gatekeepers para garantir que não abusem do seu poder de mercado. Isso inclui práticas como dar tratamento preferencial a seus próprios serviços ou usar dados coletados em suas plataformas para competir com seus usuários comerciais.
Em parte para cumprir as responsabilidades da DMA, o Google, que foi designado como gatekeeper, está fazendo diversas alterações em seus produtos e serviços. Por exemplo, foram anunciadas alterações nas políticas de compra no aplicativo, com o objetivo de possibilitar alternativas de cobrança para usuários do Espaço Econômico Europeu (EEE); um novo programa para aprimorar a portabilidade e a interoperabilidade, e uma maior ênfase em privacidade e segurança. É por isso que todas as tecnologias de medição do Google exigirão agora o consentimento válido do usuário.
A partir de março de 2024, o Google exigirá o uso do Consent Mode v2 para personalização de público e funcionalidades de medição em seus serviços. Os anunciantes que não implementarem o Google Consent Mode v2 não poderão obter novos dados de usuários da UE ou aproveitar a modelagem de conversão – um recurso extremamente útil que permite obter insights valiosos mesmo quando o consentimento para rastreamento é negado.
👉 Quem é afetado? Empresas que usam serviços do Google, como Ads e Analytics, e que têm como alvo o Espaço Econômico Europeu (incluindo o Reino Unido)
👉 O que você deve fazer? As empresas devem atualizar ou instalar o Consent Mode v2. Para facilitar as coisas, o Google fez uma parceria com Plataforma de Gerenciamento de Consentimento selecionadas, como a iubenda, a fim de simplificar o processo de gerenciamento de dados de consentimento e de configuração do Consent Mode v2
O Google recomenda o uso de uma CMP certificada para o Consent Mode v2. Uma CMP certificada pelo Google torna a implementação mais rápida e fácil, além de fornecer todo o suporte técnico necessário. Também garante mais flexibilidade para o futuro, já que as atualizações acontecerão automaticamente ou com muito pouco esforço de sua parte.
Crie seu banner de consentimento, selecione as leis aplicáveis e nossa CMP alinhará automaticamente seu comportamento com os requisitos adequados. Você também pode personalizar o banner de acordo com suas necessidades: cores, fontes, estilo de exibição, posição do banner, idioma e muito mais.
Nossa CMP permite que você bloqueie automaticamente a execução de scripts de cookies antes de obter o consentimento dos usuários. O recurso de bloqueio automático já é compatível com o Google Consent Mode: basta ativá-lo e pronto!
Incorporar é tão simples quanto copiar e colar um snippet de código HTML em seu site. Seu banner de consentimento de cookies e a integração do Google Consent Mode estão prontos para uso. Você também pode escolher outras opções de incorporação, como nossos plug-ins ou modelo do Google Tag Manager.
