De Europese digitalemarktenverordening treedt in maart 2024 in werking en de Europese Commissie heeft Google, Meta en andere techgiganten als poortwachters aangewezen. Het belangrijkste doel van de DMA is om te voorkomen dat poortwachters oneerlijke voorwaarden opleggen aan bedrijven en eindgebruikers, zodat eerlijke concurrentie wordt gewaarborgd.
Ga naar -> Wat is de DMA | Wijzigingen in het beleid van Google | Hoe dit jou beïnvloedt
De digitalemarktenverordening is Europese wetgeving die eerlijke concurrentie moet waarborgen. De wet is bedoeld om het digitale speelveld gelijk te maken door regels en verantwoordelijkheden vast te stellen voor poortwachterbedrijven. Deze poortwachters zijn grote online platforms die een grote impact hebben op de interne markt en vaak dienen als een belangrijke toegangspoort voor andere bedrijven om eindgebruikers te bereiken. De wet verbiedt bepaalde praktijken van deze poortwachters om ervoor te zorgen dat ze hun marktmacht niet misbruiken. Hieronder vallen praktijken zoals voorkeursbehandelingen voor hun eigen diensten of het gebruiken van gegevens die zijn verzameld op hun platforms om te concurreren tegen hun zakelijke gebruikers.
Google – dat is aangewezen als poortwachter – brengt, deels in verband met de DMA, verschillende wijzigingen aan in zijn producten en diensten. Zo heeft Google bijvoorbeeld wijzigingen aangekondigd in het in-app aankoopbeleid om factureringsalternatieven voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER) te ondersteunen; ook komt er een nieuw programma om de portabiliteit en interoperabiliteit te verbeteren en meer nadruk op privacy en beveiliging. Daarom hebben alle Google-meettechnologieën nu geldige toestemming van de gebruiker nodig.
Vanaf maart 2024 stelt Google het gebruik van de Consent Mode v2 verplicht voor doelgroeppersonalisatie en meetfuncties in zijn dienstverlening. Adverteerders die Google Consent Mode v2 niet implementeren, kunnen geen nieuwe gegevens van EU-gebruikers verkrijgen of gebruik kunnen maken van conversiemodellering – een erg handige functie waarmee je nuttige inzichten kunt krijgen, zelfs wanneer toestemming voor tracking wordt geweigerd.
👉 Voor wie geldt dit? Bedrijven die Google-diensten zoals Ads en Analytics gebruiken en die zich richten op de Europese Economische Ruimte (inclusief het Verenigd Koninkrijk)
👉 Wat moet je doen? Bedrijven moeten upgraden naar Consent Mode v2 of deze installeren. Om het eenvoudiger te maken werkt Google samen met geselecteerde toestemmingsbeheerplatforms, zoals iubenda, om het proces van het beheren van toestemmingsgegevens en het instellen van de Consent Mode v2 te stroomlijnen.
Google raadt het gebruik van een gecertificeerd CMP voor Consent Mode v2 ten zeerste aan. Een door Google gecertificeerd CMP maakt de implementatie sneller en eenvoudiger en biedt alle benodigde technische ondersteuning. Bovendien zorgt dit voor meer flexibiliteit in de toekomst, omdat upgrades automatisch of met voor jou minimale inspanningen worden uitgevoerd.
Maak je toestemmingsbanner, selecteer de toepasselijke wetgeving en ons CMP stemt automatisch het gedrag van de banner af op de relevante vereisten. Je kunt de banner ook aanpassen aan je wensen: kleuren, lettertypen, weergavestijl, bannerpositie, taal en meer.
Met ons CMP kun je automatisch het uitvoeren van cookiescripts blokkeren voordat je toestemming hebt van je gebruikers. De functie voor automatische blokkering biedt al ondersteuning voor de Google Consent Mode: je hoeft deze alleen maar in te schakelen.
Insluiten bestaat uit het kopiëren en plakken van een HTML-codefragment op je website en dat is alles! Je cookietoestemmingsbanner en de integratie met de Google Consent Mode is klaar. Je kunt ook kiezen voor andere insluitmogelijkheden, zoals via onze plug-ins of de Google Tag Manager-template.
