La Ley de Mercados Digitales (LMD) de la Unión Europea entra en vigor en marzo de 2024. En esta normal, la Comisión Europea nombra guardianes de acceso a Google, Meta y otros gigantes tecnológicos. El principal objetivo de la LMD es impedir que los guardianes de acceso impongan condiciones desleales a las empresas y los usuarios finales, de forma que se garantice una competencia leal.
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La LMD de la Unión Europea es una norma europea encaminada a garantizar una competencia leal. Su objetivo es regular el panorama digital con normas y responsabilidades para los guardianes de acceso. Los guardianes de acceso son grandes plataformas online que tienen un impacto considerable en el mercado interior y que con frecuencia sirven de puerta de entrada para que otras empresas lleguen a los usuarios finales. En la LMD se prohíben determinadas prácticas de estos guardianes de acceso para garantizar que no abusen de su poder de mercado. Ejemplos de estas prácticas son el trato preferente a sus propios servicios o el uso de los datos recogidos en sus plataformas para competir contra sus usuarios empresariales.
Con el objetivo de cumplir las responsabilidades que se le imponen en la LMD, Google, una de las empresas designada como guardián de acceso, está introduciendo varios cambios en sus productos y servicios. Por ejemplo, anunciaron cambios en las políticas de compra dentro de la aplicación para incluir alternativas de facturación para los usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE), así como un nuevo programa para mejorar la portabilidad y la interoperabilidad, y han reforzado la privacidad y la seguridad. En consecuencia, todas las tecnologías de medición de Google precisarán a partir de ahora del consentimiento válido del usuario.
A partir de marzo de 2024, Google impondrá el uso de la versión 2 del Modo de Consentimiento para incluir la personalización de los servicios y funciones de medición en sus servicios. Los anunciantes que no pongan en marcha la versión 2 del Modo de Consentimiento de Google no podrán obtener nuevos datos de los usuarios de la Unión Europea ni utilizar la modelización de conversiones, una función muy práctica que permite recabar información útil incluso cuando se deniega el consentimiento al seguimiento.
👉 ¿A quién afecta? A las empresas que utilizan servicios de Google como Google Ads y Google Analytics, y que se dirigen al EEE (incluido el Reino Unido).
👉 ¿Qué debes hacer? Las empresas deben actualizar o instalar la versión 2 del Modo de Consentimiento. Para facilitar las cosas, Google se ha asociado con determinadas plataformas de gestión del consentimiento, como iubenda, para agilizar el proceso de gestión de los datos de consentimiento y la configuración de la versión 2 del Modo de Consentimiento.
Google recomienda encarecidamente el uso de una plataforma de gestión del consentimiento certificada para la versión 2 del Modo de Consentimiento. Una plataforma certificada por Google permite que la activación sea más rápida y sencilla, y brinda todo el apoyo técnico necesario. También garantiza más flexibilidad para el futuro, ya que las actualizaciones se producirán automáticamente o con muy poco esfuerzo por parte del usuario.
Crea tu banner de consentimiento y selecciona las leyes que te resulten de aplicación y nuestra plataforma de gestión del consentimiento se adaptará automáticamente para cumplir los requisitos pertinentes. También puedes personalizar el banner según tus necesidades: colores, fuentes, estilo de visualización, posición del banner, idioma y mucho más.
Nuestra plataforma de gestión del consentimiento te permite bloquear automáticamente la ejecución de los scripts de cookies antes de obtener el consentimiento de tus usuarios. La función de bloqueo automático ya es compatible con el Modo de Consentimiento de Google: ¡solo tienes que activarla y listo!
La integración es tan sencilla como copiar y pegar un código HTML en tu sitio web. ¡Y ya está! Tu banner de consentimiento de cookies y la integración del Modo de Consentimiento de Google están listos. También puedes elegir otras opciones de integración, como nuestros plugins o la plantilla de Google Tag Manager.
