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Retargeting vs Remarketing

El retargeting y el remarketing son dos de las técnicas de marketing digital más populares utilizadas por las empresas para impulsar el engagement y la conversión entre su público objetivo. Aunque los términos se usan a menudo indistintamente, hay diferencias clave entre ambos. 

Retargeting vs Remarketing

En este artículo, exploraremos las similitudes y diferencias entre retargeting vs remarketing, así como los beneficios e inconvenientes de cada técnica. 

Al final de este artículo, usted tendrá una mejor comprensión de qué técnica es la adecuada para su negocio y cómo utilizarlos eficazmente para hacer crecer su base de clientes y aumentar los ingresos.

Definición de Retargeting vs Remarketing

¿Qué es la retargeting?

Retargeting: La segmentación se refiere al proceso de publicar anuncios a personas que ya han interactuado con su negocio de alguna manera. Esto se puede hacer mediante el uso de cookies, que son pequeños archivos de texto que se colocan en el dispositivo del usuario cuando visita su sitio web o interactúa con sus anuncios. La reorientación te permite publicar anuncios a estas personas cuando visitan otros sitios web o utilizan otras aplicaciones, recordándoles tu negocio y alentándoles a tomar medidas.

🔑 La ventaja clave del retargeting es que te permite dirigirte a personas que ya han mostrado interés en tu negocio. Esto significa que es más probable que se conviertan cuando vuelvan a ver tu anuncio, ya que ya están familiarizados con tu marca y tus productos. Además, la retargeting a menudo tiene un menor costo por conversión que otras formas de publicidad, ya que solo se dirige a personas que ya han mostrado interés en su negocio.

¿Qué es el remarketing?

Remarketing: El remarketing se refiere al proceso de publicar anuncios a personas que ya han realizado una acción específica en su sitio web, como realizar una compra o abandonar su carrito de compras. Este tipo de publicidad se utiliza típicamente para animar a las personas a completar una compra o tomar otra acción que pueden haber olvidado.

🔑 La ventaja clave del remarketing es que te permite dirigirte a personas que ya están en proceso de realizar una compra. Esto significa que es más probable que se conviertan cuando vuelvan a ver tu anuncio, ya que ya están considerando realizar una compra. Además, el remarketing se puede utilizar para ofrecer promociones especiales o descuentos a las personas que ya han realizado una acción en su sitio web, lo que puede animarlos a completar una compra.

¿Cuál es la diferencia entre retargeting y remarketing?

El retargeting es una técnica que implica dirigirse a personas que han interactuado previamente con una marca, mientras que el remarketing se refiere al proceso de dirigirse a personas que han participado en las campañas de email marketing de una marca. Aunque el retargeting y el remarketing son similares en muchos aspectos, hay algunas diferencias clave entre las dos técnicas. Estas diferencias incluyen:

  • Público destinatario: La retargeting se dirige a personas que ya han interactuado con su negocio, mientras que el remarketing se dirige a personas que ya han realizado una acción específica en su sitio web.
  • Finalidad El retargeting se utiliza para recordar a las personas su negocio y animarlas a tomar medidas, mientras que el remarketing se utiliza para animar a las personas a completar una compra o tomar otra acción.
  • Tiempo: El retargeting se utiliza normalmente inmediatamente después de que el usuario haya interactuado con su negocio, mientras que el remarketing se utiliza normalmente después de que haya pasado un período de tiempo específico.
  • Contenido del anuncio: Los anuncios de retargeting a menudo se centran en crear conciencia de marca y recordar a las personas su negocio, mientras que los anuncios de remarketing a menudo se centran en alentar a las personas a completar una compra o realizar otra acción.

Beneficios e inconvenientes de Retargeting y Remarketing

El retargeting y el remarketing son técnicas de marketing digital eficaces que pueden ayudar a las empresas a interactuar con su público objetivo e impulsar las conversiones. Sin embargo, hay beneficios e inconvenientes en cada enfoque, que exploraremos a continuación.

Retargeting

✅ Beneficios:

  • Muy dirigido: El retargeting te permite dirigirte a personas que ya han interactuado con tu marca de alguna manera, haciendo que tus esfuerzos publicitarios sean más efectivos y rentables.
  • Mayor visibilidad: Retargeting mantiene tu marca en la mente al publicar anuncios a personas que ya han mostrado interés en tus productos o servicios.
  • Más conversiones: Al publicar anuncios orientados a personas que ya han interactuado con su marca, la reorientación puede ayudar a impulsar las conversiones y aumentar los ingresos.

❌ Inconvenientes:

  • Posibilidad de fatiga ad: Los anuncios de retargeting pueden volverse repetitivos y molestos para algunos usuarios, lo que provoca fatiga publicitaria y una percepción negativa de tu marca.
  • Público limitado: La segmentación está limitada a personas que ya han interactuado con su marca, lo que puede limitar su alcance y dificultar la atracción de nuevos clientes.
  • Puede ser caro: La reorientación puede ser costosa, especialmente si se dirige a una audiencia grande o utiliza redes de anuncios premium.

Remarketing

✅ Beneficios:

  • Mayor compromiso: Las campañas de remarketing son altamente específicas y personalizadas, lo que puede aumentar el engagement e impulsar las conversiones.
  • Mensajes dirigidos: El remarketing te permite enviar mensajes personalizados a personas que ya han interactuado con tu marca, haciendo que tus mensajes sean más relevantes y efectivos. Echa un vistazo a nuestra plantilla de email de carrito abandonado →
  • Rentable: Las campañas de remarketing pueden ser rentables, especialmente si te diriges a un público pequeño o utilizas el correo electrónico como canal principal.

❌ Inconvenientes:

  • Público limitado: Al igual que el retargeting, el remarketing se limita a las personas que ya se han comprometido con su marca, lo que puede limitar su alcance y dificultar la atracción de nuevos clientes.
  • Puede ser intrusivo: Las campañas de remarketing pueden ser percibidas como intrusivas o molestas por algunos usuarios, lo que puede dañar la reputación de tu marca.
  • Alcance limitado: Las campañas de remarketing se limitan a las personas en su lista de correo electrónico, lo que puede limitar su capacidad para llegar a nuevas audiencias y hacer crecer su base de clientes.

Cómo usar retargeting vs remarketing y cumplir con las leyes de privacidad 

La segmentación y el remarketing son técnicas de marketing poderosas, pero es importante usarlas de una manera que cumpla con las leyes de privacidad y respete los derechos de sus clientes.