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Retargeting vs Remarketing

Retargeting und Remarketing sind zwei der beliebtesten digitalen Marketingtechniken, die Unternehmen nutzen, um das Engagement und die Konversion bei ihrer Zielgruppe zu fördern. Obwohl die Begriffe oft austauschbar verwendet werden, gibt es wesentliche Unterschiede zwischen beiden. 

Retargeting vs Remarketing

In diesem Artikel werden wir die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Retargeting und Remarketing sowie die Vor- und Nachteile jeder Technik untersuchen. 

Am Ende dieses Artikels werden Sie besser verstehen, welche Technik die richtige für Ihr Unternehmen ist und wie Sie sie effektiv einsetzen können, um Ihren Kundenstamm zu vergrößern und den Umsatz zu steigern.

Retargeting vs. Remarketing Definition

Was ist Retargeting?

Retargeting: Retargeting bezieht sich auf den Prozess der Anzeigenschaltung an Personen, die bereits in irgendeiner Weise mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Dies kann durch den Einsatz von Cookies erfolgen, das sind kleine Textdateien, die auf dem Gerät des Nutzers platziert werden, wenn dieser Ihre Website besucht oder mit Ihren Anzeigen interagiert. Mit Retargeting können Sie diesen Personen Anzeigen schalten, wenn sie andere Websites besuchen oder andere Apps verwenden, sie an Ihr Unternehmen erinnern und sie zum Handeln ermutigen.

🔑 Der Hauptvorteil des Retargetings ist, dass Sie damit Personen ansprechen können, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben. Dies bedeutet, dass sie eher konvertieren, wenn sie Ihre Anzeige wieder sehen, da sie bereits mit Ihrer Marke und Ihren Produkten vertraut sind. Darüber hinaus hat Retargeting oft geringere Kosten pro Conversion als andere Werbeformen, da Sie nur Personen ansprechen, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben.

Was ist Remarketing?

Remarketing: Remarketing bezeichnet den Prozess der Anzeigenschaltung an Personen, die bereits eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben, wie z. B. einen Kauf tätigen oder ihren Warenkorb verlassen. Diese Art von Werbung wird normalerweise verwendet, um Menschen zu ermutigen, einen Kauf abzuschließen oder eine andere Aktion durchzuführen, die sie möglicherweise vergessen haben.

🔑 Der Hauptvorteil von Remarketing ist, dass Sie damit Personen ansprechen können, die bereits einen Kauf tätigen. Dies bedeutet, dass sie eher konvertieren, wenn sie Ihre Anzeige wieder sehen, da sie bereits einen Kauf in Erwägung ziehen. Darüber hinaus kann Remarketing verwendet werden, um Personen, die bereits eine Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben, spezielle Aktionen oder Rabatte anzubieten, die sie dazu anregen können, einen Kauf abzuschließen.

Was ist der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing?

Retargeting ist eine Technik, bei der Personen angesprochen werden, die zuvor mit einer Marke interagiert haben, während Remarketing sich auf den Prozess bezieht, Personen anzusprechen, die mit E-Mail-Marketingkampagnen einer Marke interagiert haben. Obwohl Retargeting und Remarketing in vielerlei Hinsicht ähnlich sind, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden Techniken. Zu diesen Unterschieden gehören:

  • Zielgruppe: Retargeting richtet sich an Personen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, während Remarketing auf Personen abzielt, die bereits eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben.
  • Zweck: Retargeting wird verwendet, um Menschen an Ihr Unternehmen zu erinnern und sie zu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, während Remarketing verwendet wird, um Menschen zu ermutigen, einen Kauf abzuschließen oder eine andere Aktion zu ergreifen.
  • Zeitpunkt: Retargeting wird in der Regel unmittelbar nach der Interaktion des Benutzers mit Ihrem Unternehmen verwendet, während Remarketing in der Regel nach einem bestimmten Zeitraum verwendet wird.
  • Anzeigeninhalt: Retargeting-Anzeigen konzentrieren sich oft darauf, Markenbekanntheit zu schaffen und Menschen an Ihr Unternehmen zu erinnern, während Remarketing-Anzeigen sich oft darauf konzentrieren, Menschen zu ermutigen, einen Kauf abzuschließen oder eine andere Aktion zu ergreifen.

Vor- und Nachteile von Retargeting und Remarketing

Retargeting und Remarketing sind beides effektive digitale Marketingtechniken, die Unternehmen dabei helfen können, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Conversions zu fördern. Jeder Ansatz hat jedoch Vor- und Nachteile, die wir im Folgenden untersuchen werden.

Retargeting

✅ Vorteile:

  • Ganz gezielt: Retargeting ermöglicht es Ihnen, Personen anzusprechen, die bereits in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke interagiert haben, wodurch Ihre Werbemaßnahmen effektiver und kostengünstiger werden.
  • Mehr Sichtbarkeit: Retargeting hält Ihre Marke im Auge, indem es Anzeigen für Personen schaltet, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.
  • Mehr Conversions: Indem Retargeting gezielte Anzeigen an Personen ausgibt, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, kann es helfen, Conversions zu steigern und den Umsatz zu steigern.

❌ Nachteile:

  • Potenzial für Werbeermüdung: Retargeting-Anzeigen können sich wiederholen und für einige Nutzer lästig werden, was zu Anzeigenermüdung und einer negativen Wahrnehmung Ihrer Marke führt.
  • Begrenztes Publikum: Das Retargeting ist auf Personen beschränkt, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, was Ihre Reichweite einschränken und die Gewinnung neuer Kunden erschweren kann.
  • Kann teuer sein: Retargeting kann teuer sein, besonders wenn Sie ein großes Publikum ansprechen oder Premium-Anzeigennetzwerke verwenden.

Remarketing

✅ Vorteile:

  • Erhöhtes Engagement: Remarketing-Kampagnen sind sehr zielgerichtet und personalisiert, was das Engagement erhöhen und Conversions steigern kann.
  • Gezielte Nachrichten: Mit Remarketing können Sie personalisierte Nachrichten an Personen senden, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, wodurch Ihre Nachrichten relevanter und effektiver werden. Schauen Sie sich unsere Verlassener Warenkorb E-Mail-Vorlage an →
  • Kostengünstig: Remarketing-Kampagnen können kosteneffektiv sein, insbesondere wenn Sie eine kleine Zielgruppe ansprechen oder E-Mail als primären Kanal verwenden.

❌ Nachteile:

  • Begrenztes Publikum: Wie Retargeting ist Remarketing auf Personen beschränkt, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, was Ihre Reichweite einschränken und die Gewinnung neuer Kunden erschweren kann.
  • Kann aufdringlich sein: Remarketing-Kampagnen können von einigen Nutzern als aufdringlich oder lästig empfunden werden, was dem Ruf Ihrer Marke schaden kann.
  • Begrenzter Anwendungsbereich: Remarketing-Kampagnen beschränken sich auf die Personen auf Ihrer E-Mail-Liste, was Ihre Fähigkeit einschränken kann, neue Zielgruppen zu erreichen und Ihren Kundenstamm zu vergrößern.

So nutzen Sie Retargeting vs. Remarketing und halten die Datenschutzgesetze ein 

Retargeting und Remarketing sind leistungsstarke Marketingtechniken, aber es ist wichtig, sie so einzusetzen, dass sie mit den Datenschutzgesetzen in Einklang stehen und die Rechte Ihrer Kunden respektieren.