Il retargeting e il remarketing sono due delle tecniche di marketing digitale più diffuse e utilizzate dalle aziende per stimolare il coinvolgimento e la conversione del pubblico di riferimento. Sebbene i termini siano spesso usati in modo intercambiabile, esistono differenze fondamentali tra i due.
In questo articolo esploreremo le somiglianze e le differenze tra retargeting e remarketing, nonché i vantaggi e gli svantaggi di ciascuna tecnica.
Retargeting: Il retargeting si riferisce al processo di invio di annunci a persone che hanno già interagito in qualche modo con la vostra azienda. Questo può essere fatto attraverso l’uso di cookie, che sono piccoli file di testo che vengono inseriti nel dispositivo dell’utente quando visita il vostro sito web o interagisce con i vostri annunci. Il retargeting vi consente di proporre annunci a queste persone quando visitano altri siti web o utilizzano altre app, ricordando loro la vostra attività e incoraggiandole ad agire.
🔑 Il vantaggio principale del retargeting è che consente di rivolgersi a persone che hanno già mostrato interesse per la vostra attività. Ciò significa che hanno maggiori probabilità di convertire quando vedono di nuovo il vostro annuncio, perché conoscono già il vostro marchio e i vostri prodotti. Inoltre, il retargeting ha spesso un costo per conversione inferiore rispetto ad altre forme di pubblicità, in quanto si rivolge solo a persone che hanno già mostrato interesse per la vostra attività.
Che cos’è il remarketing?
Remarketing: Il remarketing si riferisce al processo di invio di annunci a persone che hanno già compiuto un’azione specifica sul vostro sito web, come ad esempio un acquisto o l’abbandono del carrello. Questo tipo di pubblicità viene solitamente utilizzato per incoraggiare le persone a completare un acquisto o a compiere un’altra azione che potrebbero aver dimenticato.
🔑 Il vantaggio principale del remarketing è che consente di rivolgersi a persone che stanno già effettuando un acquisto. Ciò significa che è più probabile che si convertano quando vedono di nuovo il vostro annuncio, perché stanno già pensando di fare un acquisto. Inoltre, il remarketing può essere utilizzato per offrire promozioni o sconti speciali a persone che hanno già compiuto un’azione sul vostro sito web, incoraggiandole a completare un acquisto.
Qual è la differenza tra retargeting e remarketing?
Il retargeting è una tecnica che prevede il targeting di individui che hanno precedentemente interagito con un marchio, mentre il remarketing si riferisce al processo di targeting di individui che hanno partecipato alle campagne di email marketing di un marchio. Sebbene il retargeting e il remarketing siano simili per molti aspetti, esistono alcune differenze fondamentali tra le due tecniche. Queste differenze includono:
Destinatari: Il retargeting si rivolge a persone che hanno già interagito con la vostra azienda, mentre il remarketing si rivolge a persone che hanno già compiuto un’azione specifica sul vostro sito web.
Scopo: Il retargeting viene utilizzato per ricordare alle persone la vostra attività e incoraggiarle ad agire, mentre il remarketing viene utilizzato per incoraggiare le persone a completare un acquisto o a compiere un’altra azione.
Tempi: Il retargeting viene utilizzato in genere subito dopo che l’utente ha interagito con la vostra azienda, mentre il remarketing viene utilizzato in genere dopo che è trascorso un determinato periodo di tempo.
Contenuto dell’annuncio: Gli annunci di retargeting si concentrano spesso sulla costruzione della consapevolezza del marchio e sul ricordo della vostra azienda, mentre gli annunci di remarketing si concentrano spesso sull’incoraggiamento a completare un acquisto o a compiere un’altra azione.
Vantaggi e svantaggi di Retargeting e Remarketing
Il retargeting e il remarketing sono entrambe tecniche di marketing digitale efficaci che possono aiutare le aziende a coinvolgere il proprio pubblico di riferimento e a favorire le conversioni. Tuttavia, ogni approccio presenta vantaggi e svantaggi, che analizzeremo di seguito.
Retargeting
✅ Vantaggi:
Altamente mirato: Il retargeting consente di rivolgersi a persone che hanno già interagito in qualche modo con il vostro marchio, rendendo i vostri sforzi pubblicitari più efficaci ed efficienti dal punto di vista dei costi.
Maggiore visibilità: Il retargeting mantiene il vostro marchio in primo piano, proponendo annunci a persone che hanno già mostrato interesse per i vostri prodotti o servizi.
Più conversioni: Il retargeting, proponendo annunci mirati a persone che hanno già avuto a che fare con il vostro marchio, può contribuire a stimolare le conversioni e ad aumentare le entrate.
Svantaggi:
Potenziale stanchezza da pubblicità: Gli annunci di retargeting possono diventare ripetitivi e fastidiosi per alcuni utenti, portando alla stanchezza da annuncio e a una percezione negativa del vostro marchio.
Pubblico limitato: Il retargeting è limitato agli individui che hanno già interagito con il vostro marchio, il che può limitare la vostra portata e rendere difficile attrarre nuovi clienti.
Può essere costoso: Il retargeting può essere costoso, soprattutto se ci si rivolge a un pubblico ampio o se si utilizzano reti pubblicitarie premium.
Remarketing
✅ Vantaggi:
Aumento del coinvolgimento: Le campagne di remarketing sono altamente mirate e personalizzate, il che può aumentare il coinvolgimento e favorire le conversioni.
Messaggi mirati: Il Remarketing vi permette di inviare messaggi personalizzati a persone che si sono già impegnate con il vostro marchio, rendendo i vostri messaggi più pertinenti ed efficaci. Scopri il nostro modello di email per carrello abbandonato →
Efficiente dal punto di vista dei costi: Le campagne di remarketing possono essere efficaci dal punto di vista dei costi, soprattutto se ci si rivolge a un pubblico ristretto o se si utilizza l’e-mail come canale principale.
Svantaggi:
Pubblico limitato: Come il retargeting, il remarketing si limita agli individui che hanno già avuto a che fare con il vostro marchio, il che può limitare la vostra portata e rendere difficile attrarre nuovi clienti.
Può essere invadente: Le campagne di remarketing possono essere percepite come invadenti o fastidiose da alcuni utenti, il che può danneggiare la reputazione del vostro marchio.
Ambito di applicazione limitato: Le campagne di remarketing sono limitate alle persone presenti nella vostra lista di e-mail, il che può limitare la vostra capacità di raggiungere nuovi pubblici e far crescere la vostra base di clienti.
Come utilizzare il retargeting rispetto al remarketing e rispettare le leggi sulla privacy
Il retargeting e il remarketing sono tecniche di marketing potenti, ma è importante utilizzarle in modo conforme alle leggi sulla privacy e nel rispetto dei diritti dei clienti.
