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Re-alvo vs Remarketing

O redirecionamento e a remarketing são duas das técnicas mais populares de marketing digital utilizadas pelas empresas para estimular o engajamento e a conversão entre seu público alvo. Embora os termos sejam utilizados com freqüência de forma intercambiável, existem diferenças fundamentais entre os dois. 

Re-alvo vs Remarketing

Neste artigo, exploraremos as semelhanças e diferenças entre o redirecionamento e o remarketing, assim como os benefícios e desvantagens de cada técnica. 

Ao final deste artigo, você terá uma melhor compreensão de qual técnica é adequada para seu negócio e como usá-la efetivamente para aumentar sua base de clientes e aumentar a receita.

Definição de redirecionamento versus remarketing

O que é redirecionamento?

Reorientação: O redirecionamento refere-se ao processo de veiculação de anúncios para pessoas que já tenham interagido de alguma forma com seu negócio. Isto pode ser feito através do uso de cookies, que são pequenos arquivos de texto que são colocados no dispositivo do usuário quando ele visita seu website ou interage com seus anúncios. O redirecionamento permite que você veicule anúncios para essas pessoas quando elas visitam outros sites ou utilizam outros aplicativos, lembrando-as de seus negócios e encorajando-as a tomar medidas.

🔑 A principal vantagem do redirecionamento é que ele permite que você tenha como alvo pessoas que já demonstraram interesse em seu negócio. Isto significa que é mais provável que eles se convertam quando virem seu anúncio novamente, pois já estão familiarizados com sua marca e produtos. Além disso, o redirecionamento muitas vezes tem um custo por conversão menor do que outras formas de publicidade, já que você está visando apenas pessoas que já demonstraram interesse em seu negócio.

O que é remarketing?

Remarketing: Remarketing refere-se ao processo de veiculação de anúncios para pessoas que já tomaram uma ação específica em seu website, como fazer uma compra ou abandonar seu carrinho de compras. Este tipo de publicidade é normalmente usado para encorajar as pessoas a concluir uma compra ou tomar outra ação que elas possam ter esquecido.

🔑 A principal vantagem do remarketing é que ele permite visar pessoas que já estão no processo de fazer uma compra. Isto significa que é mais provável que eles se convertam quando virem seu anúncio novamente, já que já estão considerando fazer uma compra. Além disso, a remarketing pode ser usada para oferecer promoções especiais ou descontos para pessoas que já tenham tomado uma ação em seu website, o que pode incentivá-las a concluir uma compra.

Qual é a diferença entre redirecionamento e remarketing?

O redirecionamento é uma técnica que envolve o direcionamento para indivíduos que interagiram anteriormente com uma marca, enquanto o redirecionamento se refere ao processo de direcionamento para indivíduos que se envolveram com as campanhas de e-mail marketing de uma marca. Embora o redirecionamento e a remarketing sejam semelhantes em muitos aspectos, existem algumas diferenças fundamentais entre as duas técnicas. Essas diferenças incluem:

  • Público-alvo: O redirecionamento visa pessoas que já interagiram com seu negócio, enquanto o remarketing visa pessoas que já tomaram uma ação específica em seu website.
  • Objetivo: O redirecionamento é usado para lembrar as pessoas de seu negócio e encorajá-las a agir, enquanto o remarketing é usado para encorajar as pessoas a concluir uma compra ou a tomar outra ação.
  • Cronograma: O redirecionamento é normalmente usado imediatamente após o usuário ter interagido com seu negócio, enquanto o remarketing é normalmente usado após um período de tempo específico ter passado.
  • Conteúdo do anúncio: Os anúncios de redirecionamento muitas vezes se concentram na construção da consciência da marca e em lembrar as pessoas de seu negócio, enquanto os anúncios de redirecionamento muitas vezes se concentram em incentivar as pessoas a concluir uma compra ou a tomar outra ação.

Benefícios e desvantagens do Retargeting e Remarketing

O redirecionamento e a remarketing são ambas técnicas eficazes de marketing digital que podem ajudar as empresas a se envolverem com seu público-alvo e a conduzir conversões. Entretanto, há benefícios e desvantagens em cada abordagem, que exploraremos a seguir.

Retargeting

✅ Benefícios:

  • Altamente direcionado: O redirecionamento permite que você tenha como alvo indivíduos que já tenham interagido de alguma forma com sua marca, tornando seus esforços publicitários mais eficazes e econômicos.
  • Maior visibilidade: O redirecionamento mantém sua marca no topo de sua mente ao servir anúncios a indivíduos que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços.
  • Mais conversões: Ao servir anúncios direcionados a indivíduos que já se envolveram com sua marca, o redirecionamento pode ajudar a impulsionar conversões e aumentar a receita.

❌ Drawbacks:

  • Potencial de fadiga publicitária: A reorientação de anúncios pode tornar-se repetitiva e irritante para alguns usuários, levando ao cansaço dos anúncios e a uma percepção negativa de sua marca.
  • Público limitado: O redirecionamento é limitado aos indivíduos que já interagiram com sua marca, o que pode limitar seu alcance e dificultar a atração de novos clientes.
  • Pode ser caro: O redirecionamento pode ser caro, especialmente se você estiver visando um grande público ou usando redes de anúncios premium.

Remarketing

✅ Benefícios:

  • Aumento do envolvimento: As campanhas de remarketing são altamente direcionadas e personalizadas, o que pode aumentar o engajamento e impulsionar as conversões.
  • Mensagens direcionadas: A remarketing permite que você envie mensagens personalizadas a indivíduos que já se envolveram com sua marca, tornando suas mensagens mais relevantes e eficazes. Confira nosso modelo de e-mail de carrinho abandonado →
  • Econômicos: As campanhas de remarketing podem ser rentáveis, especialmente se você estiver visando um público pequeno ou usando o e-mail como seu canal principal.

❌ Drawbacks:

  • Público limitado: Assim como o redirecionamento, o remarketing é limitado aos indivíduos que já se envolveram com sua marca, o que pode limitar seu alcance e dificultar a atração de novos clientes.
  • Pode ser intrusivo: Campanhas de remarketing podem ser percebidas como intrusivas ou irritantes por alguns usuários, o que pode prejudicar a reputação de sua marca.
  • Escopo limitado: As campanhas de remarketing são limitadas aos indivíduos de sua lista de e-mail, o que pode limitar sua capacidade de atingir novos públicos e aumentar sua base de clientes.

Como usar o redirecionamento versus o remarketing e cumprir as leis de privacidade 

O redirecionamento e a remarketing são técnicas de marketing poderosas, mas é importante utilizá-las de forma a cumprir as leis de privacidade e respeitar os direitos de seus clientes.