La eliminación progresiva de las cookies de terceros está provocando muchos cambios en el sector.
Los vendedores, que dependían de las cookies de terceros para sus anuncios, buscan ahora otras formas de maximizar sus ingresos, sin dejar de cumplir las leyes de privacidad son requisitos específicos de las plataformas.
Uno de estos métodos es el seguimiento del lado del servidor.
Pero, ¿qué es exactamente el rastreo del lado del servidor? ¿Y cómo funciona? ¿Por qué el etiquetado del lado del servidor es más seguro para los usuarios?
¡Siga leyendo para conocer las respuestas!
El seguimiento del lado del servidor es una forma de basarse en datos de primera parte, en lugar de terceros..
El tipo más común de seguimiento -el seguimiento del lado del cliente- utiliza cookies y etiquetas de píxel para rastrear el comportamiento del usuario en el sitio web. Las cookies y las etiquetas de píxel también pueden ayudarle a averiguar cosas como si un anuncio ha conducido o no a la acción deseada.
Con el seguimiento del lado del servidor, existe una conexión directa entre los servidores de tecnología publicitaria, como Facebook y Google, y el servidor que aloja el sitio de los anunciantes.
Esto significa que los navegadores ya no son necesarios, puesto que los datos fluyen directamente desde el sitio del anunciante a los servidores de las plataformas tecnológicas.
Pero, ¿cómo funciona exactamente esta conexión directa?
El proceso es básicamente el mismo que el de las cookies, pero hay un intermediario menos.
Si las cookies necesitan de los navegadores para funcionar, porque es ahí donde se instalan, el seguimiento del lado del servidor se libra de los navegadores y de todos los problemas que puedan surgir.
Esta tecnología permite el flujo de información desde el sitio del anunciante directamente a los servidores de las plataformas tecnológicas, proporcionando los mismos detalles: en qué página ha hecho clic el usuario, qué producto ha comprado, etc.
Google ha implementado Server Side Tagging en su Google Tag Manager y Tag Manager 360.
Gracias a esta nueva tecnología, los profesionales del marketing pueden eliminar las etiquetas de terceros de su sitio y, en su lugar, colocarlas en un nuevo contenedor de servidor alojado en su cuenta de Google. De este modo, cuando un cliente interactúa con una página del sitio web, las etiquetas de terceros se cargan directamente en el contenedor del servidor en lugar de en el sitio.
De este modo, el contenedor del servidor no depende del navegador o dispositivo del usuario, sino que está controlado directamente por el propietario del sitio web.
Al igual que el seguimiento del lado del cliente, el seguimiento del lado del servidor es una buena forma de controlar la conversión de sus anuncios.
⚠️ Sin embargo, utilizar el seguimiento del lado del servidor no significa deshacerse de las cookies por completo.
Esta tecnología está pensada principalmente para anuncios, por lo que es probable que siga utilizando scripts de cookies en su sitio web. Por ejemplo, podría estar utilizando cookies para la funcionalidad de su sitio web, como mostrar vídeos o gestionar pagos.
Algunas de sus ventajas son:
Si todavía está pensando en una forma de abordar el futuro sin cocina, seguimiento del lado del servidor podría ser una opción a tener en cuenta.
Hay muchos otros rastreadores que podrían instalarse en su sitio web, y que debe gestionar adecuadamente.
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