L’eliminazione graduale dei cookie di terze parti sta portando a molti cambiamenti nel settore.
I marketer, che si affidavano ai cookie di terze parti per i loro annunci, sono ora alla ricerca di altri modi per massimizzare le loro entrate, pur rispettando le leggi sulla privacy e i requisiti specifici delle piattaforme.
Uno di questi metodi è il tracciamento lato server.
Ma cos’è esattamente il tracciamento lato server? E come funziona? Perché il tagging lato server è più sicuro per gli utenti?
Continuate a leggere per conoscere le risposte!
Il tracciamento lato server è un modo per affidarsi a dati di prima parte, anziché a terze parti.
Il tipo più comune di tracciamento – il tracciamento lato client – utilizza cookie e pixel tag per tracciare il comportamento dell’utente sul sito web. I cookie e i pixel tag possono anche aiutarvi a capire se un annuncio ha portato all’azione desiderata o meno.
Con il tracciamento lato server, vi è una connessione diretta tra i server di tecnologia pubblicitaria, come Facebook e Google, e il server che ospita il sito degli inserzionisti.
Ciò significa che i browser non sono più necessari, poiché i dati passano direttamente dal sito dell’inserzionista ai server delle piattaforme tecnologiche.
Ma come funziona esattamente questa connessione diretta?
Il procedimento è fondamentalmente lo stesso di quello con i cookie, ma c’è un intermediario in meno.
Se i cookie hanno bisogno dei browser per funzionare, perché è lì che vengono installati, il tracciamento lato server elimina i browser e tutti i problemi che ne possono derivare.
Questa tecnologia consente il flusso di informazioni dal sito dell’inserzionista direttamente ai server delle piattaforme tecnologiche, fornendo gli stessi dettagli: quale pagina ha cliccato l’utente, quale prodotto ha acquistato e così via.
Google ha implementato il Server Side Tagging nei suoi Google Tag Manager e Tag Manager 360.
Grazie a questa nuova tecnologia, gli operatori di marketing sono in grado di rimuovere i tag di terze parti dal loro sito e di inserirli invece in un nuovo contenitore server ospitato nel loro account Google. In questo modo, quando un cliente interagisce con una pagina del sito web, i tag di terze parti vengono caricati direttamente nel contenitore del server anziché nel sito.
In questo modo, il contenitore del server non dipende dal browser o dal dispositivo dell’utente, ma è controllato direttamente dal proprietario del sito web.
Simile al tracciamento lato client, il tracciamento lato server è un buon modo per tenere traccia della conversione dei vostri annunci.
⚠️ Tuttavia, l’utilizzo del tracciamento lato server non significa sbarazzarsi completamente dei cookie.
Questa tecnologia è pensata principalmente per gli annunci pubblicitari, quindi probabilmente continuerete a utilizzare gli script dei cookie sul vostro sito web. Ad esempio, potreste utilizzare i cookie per le funzionalità del vostro sito web, come la visualizzazione di video o la gestione dei pagamenti.
Alcuni dei suoi vantaggi sono:
Se state ancora pensando a un modo per affrontare il futuro senza cibo, il tracciamento lato server potrebbe essere un’opzione da prendere in considerazione.
Ci sono molti altri tracker che potrebbero essere installati sul vostro sito web e che dovete gestire correttamente.
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