A eliminação gradual do cookie de terceiros está levando a muitas mudanças na indústria.
Os marqueteiros, que confiaram em cookies de terceiros para os seus anúncios, estão agora à procura de outras formas de maximizar a sua receita, ao mesmo tempo que cumprem as leis de privacidade são requisitos específicos da plataforma.
Um desses métodos é o rastreamento do lado do servidor.
Mas o que é exatamente o rastreamento do lado do servidor? E como é que funciona? Porque é que a identificação do lado do servidor é mais segura para os utilizadores?
Continue lendo para saber as respostas!
O rastreamento lateral do servidor é uma forma de confiar nos dados da primeira parte, em vez de third party.
O tipo mais comum de rastreamento – rastreamento do lado do cliente – usa cookies e etiquetas de pixels para rastrear o comportamento do usuário no site. Cookies e pixel tags também podem ajudá-lo a descobrir coisas como se um anúncio levou ou não à ação desejada.
Com o rastreamento do lado do servidor, há uma conexão direta entre os servidores de tecnologia de anúncios, como Facebook e Google, e o servidor que hospeda o site dos anunciantes.
Isto significa que os navegadores não são mais necessários, já que os dados fluem diretamente do site do anunciante para os servidores das plataformas tecnológicas.
Mas como funciona exatamente essa conexão direta?
O processo é basicamente o mesmo que o dos cookies, mas há menos um intermediário.
Se os cookies precisam de navegadores para funcionar, porque é onde eles estão instalados, o rastreamento lateral do servidor se livra dos navegadores e de todos os problemas que possam surgir.
Esta tecnologia permite o fluxo de informações do site do anunciante diretamente para os servidores das plataformas tecnológicas, fornecendo os mesmos detalhes: qual página o usuário clicou, qual produto o usuário comprou e assim por diante.
Google has implemented Server Side Tagging in its Google Tag Manager e Tag Manager 360.
Graças a esta nova tecnologia, os marqueteiros são capazes de remover tags de terceiros de seu site e colocá-las em um novo container de servidor hospedado em sua conta Google, em vez disso. Assim, quando um cliente interage com uma página do site, as tags de terceiros são carregadas diretamente no contêiner do servidor e não no site.
Desta forma, o container do servidor não depende do navegador ou dispositivo do usuário, mas é controlado diretamente pelo proprietário do site.
Semelhante ao rastreamento do lado do cliente, o rastreamento do lado do servidor é uma boa maneira de acompanhar a conversão dos seus anúncios.
⚠️ Entretanto, usar o rastreamento lateral do servidor não significa se livrar completamente de cookies.
Esta tecnologia é destinada principalmente para anúncios, portanto você provavelmente ainda estará usando scripts de cookies em seu website. Por exemplo, você pode estar usando cookies para a funcionalidade de seu website, como a exibição de vídeos ou o manuseio de pagamentos.
Some of its benefits are:
Se você ainda estiver descobrindo uma maneira de abordar o cookieless future, server side tracking pode ser uma opção a ser levada em consideração.
Há muitos outros rastreadores que poderiam ser instalados em seu website e que você precisa gerenciar adequadamente.
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