Si vous cherchez un moyen de promouvoir facilement votre entreprise, Google Ads est le choix idéal. Grâce à sa grande portée et à ses options de ciblage avancées, c’est un outil puissant pour atteindre votre public cible et augmenter vos ventes.
Cependant, la mise en place et l’optimisation des campagnes Google Ads peuvent être un processus complexe et chronophage.
C’est pourquoi nous avons rédigé cette liste de contrôle complète sur Google Ads, afin de vous aider à naviguer au mieux dans ce processus et à réussir dans votre entreprise !
La création d’une campagne Google Ads peut être une tâche ardue, mais en suivant une liste de contrôle, vous pouvez vous assurer que vous avez couvert toutes les étapes nécessaires.
Voici une liste de contrôle complète pour Google Ads :
Après avoir créé votre compte, il est temps de définir le budget de la campagne et de l’allouer en conséquence.
Votre budget détermine le montant que vous dépenserez en publicité et le nombre de clics et d’impressions que vous pouvez espérer recevoir. Voici quelques étapes pour définir le budget d’une campagne Google Ads :
Avant de fixer votre budget, vous devez déterminer vos objectifs publicitaires. Souhaitez-vous augmenter le trafic sur votre site web, générer des prospects ou stimuler les ventes ? Ces objectifs vous aideront à faire un choix plus conscient de vos dépenses.
Google Ads vous permet de définir un budget quotidien pour vos campagnes. Le budget quotidien est le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour vos annonces.
En outre, vous pouvez définir un budget de campagne, c’est-à-dire le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne pendant toute sa durée de vie.
Vous pouvez avoir plus d’une campagne en ligne, vous pouvez donc investir davantage dans celle qui est la plus performante. Si vous débutez, vous pouvez répartir votre budget de manière égale sur toutes vos campagnes et le réaffecter une fois que vous avez obtenu les premiers résultats.
Alors que le budget est le montant que vous avez l’intention de dépenser pour vos campagnes, l’enchère est le montant que vous êtes prêt à dépenser pour un mot-clé si quelqu’un recherche ce terme et clique sur votre annonce.
Google Ads propose plusieurs stratégies d’enchères, notamment les enchères manuelles, les enchères automatisées et le coût par clic optimisé (eCPC).
Votre stratégie d’enchères influencera la façon dont vos annonces seront affichées et le volume de trafic qu’elles pourront générer. Par exemple, avec des enchères plus élevées, vous obtiendrez probablement plus de trafic, mais vous dépenserez également plus d’argent.
Une fois votre campagne lancée, il est essentiel de contrôler régulièrement vos dépenses. Vous pouvez consulter vos dépenses publicitaires et vos indicateurs de performance dans le tableau de bord Google Ads. Cela vous permettra d’ajuster vos dépenses en fonction de vos résultats.
Vos mots-clés déterminent quand et où vos annonces sont affichées pour les clients potentiels. Il est important de choisir des mots-clés qui correspondent à l’activité de votre entreprise, mais qui sont également spécifiques et ciblés. Un large éventail de mots-clés peut rendre vos efforts inutiles.
Voici quelques étapes pour choisir les bons mots-clés pour votre campagne Google Ads :
Commencez par dresser une liste de mots-clés pertinents en rapport avec votre entreprise, vos produits ou vos services. Concentrez-vous sur vos activités et votre niche. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner pour vous aider à trouver de nouvelles idées.
Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés potentiels, analysez la concurrence pour chaque mot-clé. Examinez le nombre d’annonceurs qui enchérissent sur chaque mot-clé, le coût par clic (CPC) et le volume de recherche estimé.
Choisissez des mots-clés pertinents et de qualité, susceptibles d’attirer votre public cible. Comme nous l’avons déjà mentionné, vous devez vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne qui sont plus spécifiques et moins concurrentiels. Les mots-clés larges sont souvent trop généraux et risquent d’attirer un trafic non qualifié.
Regroupez vos mots-clés dans des groupes d’annonces en fonction de leur pertinence et de leur similitude. Cela vous aidera à créer des annonces ciblées et des pages d’atterrissage qui correspondent à vos mots-clés et à améliorer votre score de qualité.
Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés, vous devez définir les types de correspondance de vos mots-clés. Les types de correspondance de mots-clés déterminent dans quelle mesure la requête d’un utilisateur doit correspondre à votre mot-clé pour que votre annonce apparaisse.
Il en existe cinq types : requête large, modificateur de requête large, expression exacte, mot-clé exact et mot-clé à exclure.
Pour définir les types de correspondance de vos mots clés, il suffit d’ajouter les symboles appropriés à vos mots clés lors de la création de votre campagne :
👉 les requêtes larges ne nécessitent aucun symbole ;
👉 les modificateurs de requêtes larges utilisent le signe plus (+mot-clé) ;
👉 les expressions exactes sont mises entre guillemets (“mot-clé”) ;
👉 les mots-clés exacts sont placés entre crochets ([mot-clé]) ;
👉 les mots-clés à exclure utilisent le signe moins (-mot-clé).
En définissant correctement vos types de correspondance de mots clés, vous pouvez vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès du bon public et augmenter vos chances de conversion. Envisagez d’utiliser une combinaison de types de correspondance de mots clés pour maximiser votre portée et votre pertinence.
La création de pages d’atterrissage est une étape essentielle de notre liste de contrôle Google Ads.
Une page d’atterrissage est une page web vers laquelle les utilisateurs sont dirigés lorsqu’ils cliquent sur votre annonce. Une page d’atterrissage bien conçue doit convertir les visiteurs en clients en fournissant des informations pertinentes et convaincantes sur votre produit ou service.
Lors de la création de vos pages d’atterrissage, vous devez :
Lorsque vous créez vos pages d’atterrissage, soyez prudent ! Vous pourriez commettre ces 10 erreurs et manquer de professionnalisme !
La rédaction d’annonces efficaces est une étape essentielle de la création d’une campagne Google Ads efficace. Vos annonces doivent être attrayantes, pertinentes et persuasives pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre annonce et de visiter votre page d’atterrissage.
En outre, vous devez vous assurer que votre texte publicitaire respecte les règles de Google en matière de publicité, afin que vos annonces soient approuvées et diffusées auprès des utilisateurs. Cela signifie que vous devez éviter d’utiliser un langage trompeur ou mensonger, de faire de fausses déclarations ou de promouvoir des produits ou services interdits.
Vous pouvez consulter cette page pour en savoir plus 👉 Comment rédiger une annonce?
Les outils d’analyse vous permettent de suivre et d’analyser les performances de vos annonces, d’identifier les points à améliorer et d’optimiser votre campagne pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Veillez à mettre en place un suivi des conversions et surveillez constamment vos indicateurs. Vous pouvez également utiliser le remarketing pour montrer des publicités ciblées aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site web.
Plusieurs autorités européennes de protection des données ont constaté que Google Analytics pouvait transférer illégalement des données en dehors de l’UE et ont conseillé aux entreprises de cesser de l’utiliser.
Vous pouvez en savoir plus sur ce sujet ici 👉 Google Analytics est-il illégal en Europe ? L’essentiel
Vous êtes maintenant prêt à lancer vos annonces ! Mais il y a une dernière chose à faire avant de partir.
L’une des étapes essentielles de vos campagnes Google Ads consiste à mesurer leurs performances. C’est essentiel pour déterminer votre retour sur investissement (ROI) et prendre des décisions fondées sur des données.
Voici donc les principaux indicateurs clés de performance (ICP) que vous devez suivre :
J’ai fixé mon budget
J’ai choisi mes mots-clés
J’ai défini des types de correspondance de mots-clés
J’ai créé une ou plusieurs pages d’atterrissage
J’ai rédigé mes annonces
J’ai mis en place des analyses
Par exemple, saviez-vous que si vous utilisez Google Ads, vous devrez peut-être vous conformer à des lois sur la protection de la vie privée telles que le RGPD ?
Ne vous inquiétez pas, nous avons tout prévu.
Découvrez comment ici 👉 Google Ad Manager et le RGPD – Comment se mettre en conformité ?
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