Según Influencer Marketing Hub, la industria del marketing de influencers crecerá hasta aproximadamente 21.100 millones de dólares en 2023. Y seguirá creciendo en los próximos años.
Está claro por qué: con un 92% de consumidores que confían en el boca a boca de otras personas (aunque no las conozcan), los influencers se están convirtiendo en una forma cada vez más popular de hacer marketing y aumentar la notoriedad de las marcas.
En este artículo, repasaremos los principales aspectos del marketing de influencers, para entender por qué deberías incluirlo en tu estrategia de marketing.
El marketing de influencers es una forma de promocionar una marca o producto a través de influencers.
El marketing de influencers se convirtió oficialmente en un fenómeno a principios de la década de 2010, con la aparición de los primeros influencers en YouTube e Instagram. Al principio, sólo eran personas con muchos seguidores a las que las empresas pagaban por promocionar sus productos o servicios.
Las marcas no tardaron en darse cuenta del potencial de asociarse con estas personas para llegar a su público objetivo e interactuar con él.
Dado que este tipo de colaboración aumenta y añade valor, el sector se ha vuelto más sofisticado, con la aparición de agencias de marketing de influencers y plataformas de marketing que ayudan a las marcas a identificar, captar y trabajar con los influencers de forma más eficaz.
Veamos algunas ventajas de trabajar con personas influyentes:
Para conseguir todo lo anterior, necesitas el influencer adecuado para tu marca. No es sólo una cuestión de presupuesto, también intervienen otros factores importantes:
La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. ha publicado directrices al respecto. Consulte aquí las directrices de la FTC sobre influencers.
Ahora que ya has visto que trabajar con influencers puede aportar grandes beneficios a tu negocio, vamos a repasar 5 consejos esenciales para tener éxito a la hora de apoyarte en el marketing de influencers.
Antes de iniciar sus campañas de marketing de influencers, es importante establecer directrices y expectativas claras tanto para usted como para el influencer.
Esto incluye:
y cualquier otra expectativa que tengas. La forma más fácil de hacerlo es mediante un contrato, sobre el que ambas partes están de acuerdo.
Establecer relaciones auténticas con personas influyentes es clave para el éxito de sus campañas. Esto implica no sólo comunicar sus expectativas y directrices, sino también trabajar con el influencer para crear contenidos atractivos y de alta calidad que resuenen entre sus seguidores y se alineen con los valores de su marca.
El contenido creado como parte de sus campañas de marketing de influencers debe ser de alta calidad, atractivo y relevante para su público objetivo. Esto puede incluir entradas de blog, vídeos, imágenes y otras formas de contenido que probablemente resuenen entre los seguidores del influencer y se alineen con los valores de su marca.
La transparencia y la divulgación de los contenidos patrocinados son importantes para garantizar que tus campañas de marketing de influencers sean éticas y cumplan las normativas y directrices. Anima a la persona influyente a revelar de forma clara y destacada cualquier contenido patrocinado y a dejar claro que se trata de una promoción pagada. Esto ayuda a generar confianza con su público objetivo y garantiza que sus campañas sean transparentes y creíbles.
Recuerde: revelar el contenido patrocinado es un requisito legal. Así que si tus influencers no revelan el contenido patrocinado, ambos estáis incumpliendo la ley.
Es importante supervisar y ajustar periódicamente las campañas de marketing de influencers para asegurarse de que están logrando los resultados deseados y ofreciendo un ROI positivo. Esto implica hacer un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) que haya establecido y realizar los ajustes necesarios en sus campañas.
Poner en práctica estos consejos te ayudará a sacar el máximo partido a tu estrategia de marketing de influencers.
Además de una estrategia de marketing de influencers, probablemente tengas otras estrategias en marcha. Pero, ¿está seguro de que son 100% éticos?
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