Strategia di Influencer Marketing: Ecco perché ne avete bisogno

Secondo Influencer Marketing Hub, il settore dell’influencer marketing è destinato a crescere fino a circa 21,1 miliardi di dollari nel 2023. E continuerà a crescere negli anni successivi.

Il motivo è chiaro: con il 92% dei consumatori che si fidano del passaparola di altre persone (anche se non le conoscono), gli influencer stanno diventando un modo sempre più popolare di fare marketing e di aumentare la consapevolezza del marchio.

In questo articolo esamineremo gli aspetti principali dell’influencer marketing, per capire perché dovreste includerlo nella vostra strategia di marketing.

In sintesi

Che cos’è l’Influencer Marketing?
Perché lavorare con gli influencer?
Come scegliere l’influencer giusto per il vostro marchio
5 consigli per avere successo con la vostra strategia di Influencer Marketing

Cos’è l’Influencer Marketing?

L’influencer marketing è un modo per promuovere un marchio o un prodotto attraverso gli influencer.

L’influencer marketing è diventato ufficialmente un fenomeno all’inizio degli anni 2010, con la comparsa dei primi social media influencer su YouTube e Instagram. All’inizio si trattava di persone con molti follower, che le aziende pagavano per promuovere i loro prodotti o servizi.

I marchi si sono subito resi conto del potenziale della collaborazione con questi individui per raggiungere e coinvolgere il loro pubblico di riferimento.

Con l’aumento e il valore aggiunto di questo tipo di partnership, il settore è diventato più sofisticato, con la nascita di agenzie di influencer marketing e piattaforme di marketing che aiutano i marchi a identificare, coinvolgere e lavorare con gli influencer in modo più efficace.

📌 Perché lavorare con gli influencer?

Consideriamo alcuni vantaggi della collaborazione con gli influencer:

Accesso a un pubblico più ampio: l’influencer marketing consente ai marchi di raggiungere nuovi pubblici che potrebbero non essere accessibili attraverso i metodi pubblicitari tradizionali.
Aumento della notorietà e della credibilità del marchio: se scegliete gli influencer giusti per il vostro marchio, potete anche ottenere una maggiore credibilità e fedeltà. I consumatori tendono a fidarsi di questo tipo di raccomandazioni più della pubblicità tradizionale, se la persona che vi sponsorizza è affidabile.
Maggiore coinvolgimento e conversioni: le campagne di influencer spesso producono tassi di coinvolgimento più elevati, in quanto i consumatori si impegnano di più con i contenuti che percepiscono come attendibili e relazionabili. Inoltre, la giusta strategia di influencer marketing può portare a conversioni più elevate, in quanto è più probabile avere lead qualificati se l’influencer è scelto con cura e in linea con il vostro target di utenti.
Economico: rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali, l’influencer marketing può essere meno costoso, il che lo rende un’opzione interessante per i marchi che vogliono massimizzare i loro budget di marketing.

📌 Come scegliere l’influencer giusto per il vostro marchio

Per ottenere tutti questi risultati, è necessario avere l’influencer giusto per il proprio marchio. Non è solo una questione di budget, ma ci sono anche altri importanti fattori in gioco:

In primo luogo, i follower dell’influencer devono rispecchiare il vostro pubblico di riferimento. In questo modo si potrà garantire che la campagna raggiunga le persone giuste e che si ottenga un maggiore coinvolgimento e conversioni.
È poi importante verificare l’ allineamento con i valori e gli obiettivi del vostro marchio. L’influencer scelto deve essere in linea con i valori e la missione del vostro marchio. In questo modo, il vostro messaggio sarà coerente e non perderete credibilità nei confronti dei vostri clienti.
Non solo devono essere in linea con i valori del vostro marchio, ma anche l’autenticità e la credibilità sono importanti nella scelta di un influencer. È bene scegliere un influencer che sia genuino, affidabile e con una solida reputazione nel suo settore.
Naturalmente, considerate anche l’impegno e la portata dell’influencer. I follower che non si impegnano con i contenuti nativi avranno meno probabilità di farlo con un post sponsorizzato.
Infine, la trasparenza e la divulgazione dei contenuti sponsorizzati sono importanti nella scelta di un influencer. È importante cercare influencer che siano trasparenti nei confronti dei contenuti sponsorizzati e che rivelino chiaramente ogni post sponsorizzato. Questo aiuterà a mantenere la fiducia dei follower dell’influencer e a proteggere la reputazione del vostro marchio.

💡 Vi state chiedendo come i vostri influencer debbano divulgare i contenuti sponsorizzati?

La Federal Trade Commission degli Stati Uniti ha emanato delle linee guida in materia. Consulta le linee guida FTC per gli influencer qui.

📌 5 consigli per avere successo con la vostra strategia di Influencer Marketing

Ora che avete capito che lavorare con gli influencer può portare grandi benefici alla vostra attività, esaminiamo 5 consigli essenziali per avere successo quando ci si affida all’influencer marketing.

1. Definire linee guida e aspettative chiare

Prima di iniziare le campagne di influencer marketing, è importante stabilire linee guida e aspettative chiare sia per voi che per l’influencer.
Questo include:

linee guida per la creazione di contenuti;
divulgazione di contenuti sponsorizzati;
diritti di proprietà intellettuale;

e qualsiasi altra aspettativa. Il modo più semplice per farlo è attraverso un contratto, su cui entrambe le parti sono d’accordo.

👉 Consultate il nostro modello di contratto per influencer per avere un’idea più precisa..

2. Costruire relazioni autentiche con i vostri influencer

Costruire relazioni autentiche con gli influencer è fondamentale per il successo delle vostre campagne. Questo comporta non solo la comunicazione delle vostre aspettative e linee guida, ma anche la collaborazione con l’influencer per creare contenuti di alta qualità e coinvolgenti che risuonino con i suoi follower e siano in linea con i valori del vostro marchio.

3. Creare contenuti coinvolgenti e di alta qualità

I contenuti creati nell’ambito delle campagne di influencer marketing devono essere di alta qualità, coinvolgenti e rilevanti per il pubblico di riferimento. Questo può includere post di blog, video, immagini e altre forme di contenuto che probabilmente risuoneranno con i follower dell’influencer e saranno in linea con i valori del vostro marchio.

4. Incoraggiare la trasparenza e la divulgazione dei contenuti sponsorizzati.

La trasparenza e la divulgazione dei contenuti sponsorizzati sono importanti per garantire che le campagne di influencer marketing siano etiche e conformi alle normative e alle linee guida. Incoraggiate l’influencer a divulgare in modo chiaro ed evidente qualsiasi contenuto sponsorizzato e a far capire che si tratta di una promozione a pagamento. Ciò contribuisce a creare un rapporto di fiducia con il vostro pubblico di riferimento e garantisce che le vostre campagne siano trasparenti e credibili.

Ricordate: la divulgazione di contenuti sponsorizzati è un obbligo di legge! Quindi, se i vostri influencer non divulgano i contenuti sponsorizzati, state entrambi violando la legge.

5. Monitorare e regolare regolarmente le campagne

Monitorare e regolare regolarmente le campagne di influencer marketing è importante per garantire che raggiungano i risultati desiderati e forniscano un ROI positivo. Ciò comporta il monitoraggio dei KPI impostati e l’apporto di modifiche alle campagne, se necessario.

L’attuazione di questi consigli vi aiuterà a ottenere il massimo dalla vostra strategia di influencer marketing.

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