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Comparativa de las mejores plataformas de comercio electrónico (2023) + Cómo encontrar la ideal

¿Sabías que… En Europa, sólo en 2021, el número de usuarios del comercio minorista en línea pasó de 476 millones a casi 502 millones. Se espera que esta cifra aumente aún más en los próximos años.

No es de extrañar, por tanto, que las plataformas de comercio electrónico se hayan convertido en una herramienta tan popular y esencial para todo aquel que quiera vender sus productos y servicios. Aunque tenga una tienda física, un comercio electrónico puede ayudarle a aumentar sus ventas. Sin embargo, con tantas opciones disponibles, elegir la plataforma adecuada puede resultar abrumador.

En este artículo, intentaremos ayudarte a elegir la plataforma adecuada para tu tienda online, repasando los principales aspectos a tener en cuenta. La plataforma adecuada puede ayudarle a maximizar sus ventas, agilizar sus operaciones y hacer crecer su negocio con el tiempo, por lo que es una elección cuidadosa.

plataformas de comercio electrónico

📌 Cómo elegir una plataforma de comercio electrónico

Empecemos por el principio. ¿Cuáles son los factores que debe tener en cuenta a la hora de elegir una plataforma de comercio electrónico?

Coste

La primera y más importante es, por supuesto, su coste. Si está empezando con su comercio electrónico, lo más probable es que no disponga del presupuesto más elevado. Pero no te preocupes. Hay plataformas de comercio electrónico que son gratuitas o de bajo coste, e incluso con algunas limitaciones, todavía se puede hacer el trabajo.

He aquí algunas plataformas de comercio electrónico de bajo coste (¡o gratuitas!):

  • WooCommerce: es un plugin gratuito de código abierto para WordPress.
  • Shopify Starter: una versión básica de Shopify, que te permite vender a través de redes sociales, correo electrónico, SMS y WhatsApp.
  • Wix eCommerce: un creador de sitios web que incluye funciones de comercio electrónico.
  • Gran Carteluna plataforma diseñada específicamente para artistas y creadores, que ofrece una versión gratuita con funciones limitadas, pero centrada en el diseño y la creación de marcas.
  • Magento (Adobe Commerce) Open Source: una versión gratuita y de código abierto de Magento, que ofrece una amplia gama de opciones de personalización y la posibilidad de integrarse con otras herramientas y servicios.
  • PrestaShop: plataforma de comercio electrónico gratuita y de código abierto que ofrece opciones de personalización, una interfaz fácil de usar y un gran rendimiento.
  • Etsy: aunque a menudo se considera un simple mercado, Etsy puede ser una eficaz plataforma de comercio electrónico, sobre todo si eres artista, artesano o vendes tus productos hechos a mano. Es barato y fácil de usar, y además te permite crear una comunidad.

Sin embargo, una cosa que hay que tener en cuenta es cómo piensa hacer crecer su comercio electrónico. Si es sólo un negocio secundario, un plan gratuito con opciones básicas puede ser suficiente. Pero si es su actividad principal, considere que pagar por funciones adicionales puede ser una buena inversión.

Personalización

Otro punto clave es cuánto puede personalizar su tienda en línea. La personalización es importante porque puede hacer que su tienda sea realmente suya.

Aquí, las plataformas de comercio electrónico difieren: algunas ofrecen opciones básicas de personalización, mientras que otras tienen funciones más avanzadas que permiten crear una tienda online única. Por ejemplo, muchas de ellas tienen plantillas prefabricadas que puedes descargar fácilmente y adaptar al estilo de tu marca sin necesidad de tener conocimientos de codificación.

Escalabilidad

Si todo va según lo previsto y los pedidos empiezan a fluir, también necesitará una plataforma que sea escalable, es decir, que pueda seguir el ritmo del volumen de tráfico y pedidos.

Tres plataformas con gran escalabilidad son:

  • Magento (Adobe Commerce): diseñado específicamente para grandes empresas y tiendas online de gran volumen.
  • Shopify Plus: la versión empresarial de Shopify.
  • BigCommerce: una plataforma escalable diseñada para empresas de todos los tamaños.

Por supuesto, muchas de estas plataformas ofrecen la posibilidad de pasar a un plan superior, por lo que no tiene por qué empezar de inmediato con el plan más grande.

Opciones de pago y envío

Las opciones de pago y envío son algo fundamental a tener en cuenta, porque realmente pueden marcar la diferencia en sus ventas: ofrecer diferentes opciones de pago y envío puede ampliar su base de clientes y permitirle expandir su comercio electrónico a nivel internacional.

La mayoría de las plataformas de comercio electrónico son compatibles con los métodos de pago más populares, como las principales tarjetas de crédito y débito, PayPal, Apple Pay. Pero realmente depende de tu ubicación y de los tipos de pagos que quieras permitir en tu tienda.

En cuanto al envío, las plataformas de comercio electrónico suelen ofrecer calculadoras de envío integradas, impresión de etiquetas y la posibilidad de conectar con transportistas como UPS, FedEx y DHL.

Optimización móvil

Según el Pew Research Center, cerca de tres cuartas partes de los estadounidenses compran cosas por Internet utilizando su smartphone.

Por eso es tan importante que la plataforma de comercio electrónico que elijas esté optimizada para móviles.

Aquí hay que tener en cuenta algunos factores:

  • la capacidad de respuesta del diseño de la plataforma;
  • la experiencia del usuario en pantallas más pequeñas;
  • la facilidad de navegación en una pantalla táctil;

Una plataforma de comercio electrónico optimizada para móviles no sólo es buena para la experiencia de sus clientes, sino que también puede ayudarle a posicionarse mejor en los motores de búsqueda y aumentar sus conversiones.

Sin embargo, dado que la mayor parte del tráfico de Internet procede de teléfonos móviles, es de esperar que todas estas plataformas ofrezcan optimización para móviles.

Nota

Si utilizas Woo Commerce, la optimización para móviles dependerá de lo optimizado que esté tu sitio web. Esto se debe a que Woo Commerce es un plugin, por lo que reflejará la configuración de su sitio web.

Interfaz fácil de usar

Por último, una interfaz fácil de usar. Este es un factor crucial a tener en cuenta, porque puede marcar una gran diferencia en la experiencia general del usuario y la satisfacción del cliente.

Una buena interfaz de usuario debe ser intuitiva, sencilla y fácil de usar, para que los usuarios encuentren rápida y fácilmente lo que buscan.

📌 Las mejores plataformas de comercio electrónico para tiendas online (Comparativa de las 5 mejores)

Ahora que hemos repasado los principales factores que hay que tener en cuenta, repasemos una rápida comparación de las principales plataformas de comercio electrónico.

1. Shopify

Shopify es probablemente la plataforma de comercio electrónico más popular del mercado, con millones de usuarios en 170 países. Shopify es adecuado para todo el mundo, desde pequeños negocios hasta grandes empresas. Es una gran opción para quienes desean una plataforma completa con una gran comunidad de usuarios y muchos recursos.

Pros

  • Más de 6.000 integraciones con terceros y más de 100 plantillas
  • Más de 100 pasarelas de pago compatibles
  • Atención al cliente 24 horas al día, 7 días a la semana

Contras

  • Un poco caro para las pequeñas empresas
  • La personalización completa del tema puede ser un poco difícil y puede requerir algunos conocimientos de codificación.
  • Tasas de transacción adicionales
💡 ¿Es Shopify la plataforma que has elegido?

Entonces echa un vistazo a nuestra lista de comprobación de Shopifyuna guía paso a paso sobre cómo lanzar tu tienda.

2. Magento (Adobe Commerce)

Magento (ahora Adobe Commerce) es una potente plataforma de comercio electrónico diseñada para grandes empresas. Como se indica en su página web, “utiliza IA y capacidades avanzadas de intercambio de datos para crear experiencias de comercio B2C y B2B personalizadas“.

Pros

  • Tiene una opción gratuita y de código abierto
  • Altamente escalable (puede soportar miles de transacciones en una hora)
  • Permite gestionar varias tiendas y admitir varias ubicaciones, idiomas y divisas al mismo tiempo.

Contras

  • Proceso de configuración y mantenimiento más complejo
  • Los planes de pago pueden ser un poco caros
  • La personalización puede ser difícil de conseguir

3. WooCommerce

WooCommerce es una plataforma de comercio electrónico gratuita y de código abierto construida sobre WordPress. Sólo tienes que añadir el plugin WooCommerce a cualquier sitio WordPress y empezar a configurar tu nueva tienda.

Pros

  • Gratuito y de código abierto
  • Un montón de integraciones de terceros que pueden mejorar las funcionalidades de su tienda
  • Se integra perfectamente con WordPress

Contras

  • Al ser un plugin, puede verse afectado por los límites de su sitio.
  • Muchas de las mejores funciones sólo están disponibles en la versión pro/pago
  • No tiene una gran selección de temas

4. BigCommerce

BigCommerce es una plataforma de comercio electrónico todo en uno, ideal para empresas grandes y de rápido crecimiento.

Pros

  • Gran escalabilidad
  • Muchas funciones integradas (se necesitan menos integraciones de terceros)
  • Sin gastos de transacción

Contras

  • Sin opción multilingüe
  • Umbral de ventas anuales: una vez superado el umbral, la empresa debe pasar al plan superior.
  • Puede que tengas que pagar para añadir algunas extensiones

5. PrestaShop

PrestaShop es una plataforma de comercio electrónico gratuita y de código abierto que utilizan más de 300.000 comerciantes de todo el mundo.

Pros

  • Gratuito y de código abierto
  • Fácil de usar
  • Compatible con varios idiomas, varias divisas y varias tiendas

Contras

  • Opciones de personalización limitadas
  • Menor escalabilidad si se compara con otras plataformas
  • No hay equipo de asistencia oficial

📌 Consejos para optimizar tu comercio electrónico (y aumentar tus ventas)

Sea cual sea la plataforma que elija, hay algunas prácticas recomendadas que debe asegurarse de seguir, ya que pueden mejorar el rendimiento de su tienda en línea.

  • Integra tu tienda con otras herramientas y sistemas que utilices: si utilizas herramientas como un programa de contabilidad o un sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM), quizá quieras integrarlas con tu plataforma de comercio electrónico. De este modo, podrá perder menos tiempo y mejorar la eficacia de su tienda.
  • Céntrese en la experiencia del usuario: asegúrese de que su tienda ofrece una experiencia de usuario fluida; los clientes satisfechos son clientes que probablemente volverán a comprarle. Su tienda en línea debe ser fácil de navegar, ofrecer información clara sobre sus productos y contar con un proceso de pago fluido. También es mejor ofrecer diversas opciones de pago y métodos de envío rápidos y fiables. Además, asegúrese de que los clientes puedan ponerse en contacto con usted fácilmente para cualquier pregunta o duda que tengan.
  • Análisis de datos y elaboración de informes: aunque este paso pueda parecer aburrido, es mejor no saltárselo. El análisis de sus datos y la creación de informes pueden ayudarle a comprender realmente qué está haciendo bien y qué puede mejorar. Nunca debes hacer conjeturas. Por suerte, la mayoría de las plataformas de comercio electrónico incorporan análisis que permiten realizar un seguimiento de métricas clave como las ventas, el tráfico del sitio web, el comportamiento de los clientes, etc. También puede integrar herramientas de análisis de terceros.
  • No olvide la seguridad y el cumplimiento: garantizar la seguridad de su plataforma es esencial. Con el aumento constante de las violaciones de datos, sus clientes deberían poder confiarle sus datos confidenciales, como los detalles de sus tarjetas de crédito. Por ejemplo, debe comprobar que la plataforma que ha elegido tiene una certificación SSL y que cumple las normas de protección de datos.
  • Añada sus términos y condiciones: por último, no olvide añadir sus términos y condiciones. Este documento es esencial para proteger su empresa y garantizar la confianza de los clientes. Además, si gestiona un comercio electrónico, los Términos y Condiciones suelen ser legalmente obligatorios, ya que suelen contener información legalmente obligatoria sobre las condiciones de venta.

Cómo puede ayudar iubenda a su comercio electrónico

iubenda puede ayudarle a cumplir las normas de su comercio electrónico y a crear un documento completo de términos y condiciones.

Todas nuestras soluciones se integran a la perfección con las plataformas de comercio electrónico más populares, como Shopify, Magento, PrestaShop, BigCommerce, WooCommerce y muchas más.

Recuerde que el cumplimiento de la legislación es un paso esencial para poner en marcha su comercio electrónico. Así que no te lo saltes.

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