Plataformas de Publicidade Digital 2023: Como escolher o certo para o seu negócio
As plataformas de publicidade digital tornaram-se uma parte vital das estratégias de marketing modernas, pois dão às empresas a oportunidade de atingir seu público-alvo de maneira fácil e eficaz.
Neste artigo, explicaremos o que é uma plataforma de publicidade digital, quais são as melhores opções e como você pode escolher a melhor para o seu negócio.
Uma plataforma de publicidade digital é um serviço online que permite criar e gerenciar campanhas de publicidade digital através de vários canais, tais como motores de busca, mídia social e websites.
Estas plataformas têm as ferramentas e recursos necessários para criar e lançar anúncios, atingir públicos específicos e acompanhar o desempenho das campanhas.
Ao utilizar uma plataforma digital de anúncios, as empresas podem aumentar sua visibilidade e atingir seu público-alvo de forma mais eficiente.
Benefícios da utilização de uma plataforma digital de publicidade
Em particular, alguns dos benefícios de utilizar uma dessas plataformas são:
Maior alcance: você pode alcançar um público mais amplo através de diferentes canais on-line, muitas vezes ao mesmo tempo.
Publicidade direcionada: as opções de direcionamento permitem às empresas alcançar segmentos específicos de pessoas, com base em seus critérios preferidos.
Rastreamento e otimização em tempo real: você pode obter dados e análises em tempo real, e otimizar seus anúncios para obter melhores resultados.
Melhor ROI: medir e otimizar seus anúncios pode melhorar seu retorno sobre o investimento.
📌 As melhores plataformas de publicidade digital para seu negócio
Agora que você sabe o que é uma plataforma de publicidade digital, vamos rever as principais opções de publicidade digital no mercado.
Anúncios do Google
O Google Ads é uma das plataformas de publicidade digital mais utilizadas. Ele oferece uma grande variedade de opções de publicidade, e como é administrado pelo Google, permite que você mostre seus anúncios nas páginas de resultados de pesquisa do Google, bem como em outras propriedades de propriedade do Google, como o YouTube e a Rede de Display do Google.
Prós ✅
Amplo alcance: O Google Ads tem um grande alcance de audiência, tornando-o uma plataforma eficaz para empresas de todos os tamanhos.
Opções avançadas de direcionamento: O Google Ads oferece opções avançadas de direcionamento, tais como localização, dispositivo e demografia.
Econômicos: O Google Ads tem modelos de preços flexíveis, como o cost-per-click (CPC) e cost-per-impression (CPM), que podem ser mais econômicos do que os métodos tradicionais de publicidade.
Contras ❌
Alta competição: Devido a sua popularidade, há uma alta concorrência, o que pode dificultar o destaque para as empresas.
Curva de aprendizagem íngreme: Se você é um iniciante, a plataforma pode ser complexa de navegar e pode exigir um investimento significativo em tempo e recursos para aprender como utilizá-la de forma eficaz.
Questões de colocação de anúncios: Enquanto o Google oferece uma gama de opções de colocação de anúncios, não há garantia de que os anúncios serão sempre colocados nas melhores posições para atingir seu público-alvo.
Anúncios no Facebook
O Facebook Ads também é uma plataforma de publicidade digital muito popular. Você não precisa ser um especialista para começar a anunciar no Facebook, e ele tem uma ampla base de usuários, por isso é mais fácil de atingir o público certo.
Prós ✅
Ampla audiência: Com uma base de usuários de quase 2 bilhões de pessoas, o Facebook pode permitir que você alcance um público mais amplo.
Alvos altamente personalizáveis: Você pode visar as pessoas de forma muito precisa, também com base em sua idade, localização, passatempos, interesses e comportamento.
Ad cegueira: Devido ao alto volume de anúncios no Facebook, os usuários podem se tornar “ad blind” e menos responsivos com o tempo.
Mudanças no algoritmo: Mudanças no algoritmo do Facebook podem impactar a visibilidade dos anúncios, o que pode afetar o desempenho das campanhas.
Anúncios LinkedIn
O LinkedIn Ads é uma plataforma que se concentra no marketing B2B. Ele oferece diferentes formatos de anúncios, incluindo o InMail patrocinado, que permite chegar diretamente às pessoas em seus DMs.
Prós ✅
Público-alvo: A base de usuários do LinkedIn consiste em profissionais e empresas, tornando-a uma plataforma eficaz para o marketing B2B.
Opções avançadas de direcionamento: A plataforma oferece opções avançadas de direcionamento, incluindo cargo, tamanho da empresa e indústria, que podem ajudar você a atingir públicos específicos.
A qualidade lidera: Sendo tão específico, o LinkedIn Ads pode gerar leads de alta qualidade para seu negócio.
Contras ❌
Público limitado: A base de usuários do LinkedIn é menor do que outras plataformas de mídia social, o que pode limitar o alcance das campanhas.
Custo mais alto: Os anúncios LinkedIn podem ser mais caros do que outras plataformas, particularmente para campanhas patrocinadas por InMail.
Formatos de anúncios limitados: Se comparado com outras plataformas, o LinkedIn Ads oferece menos formatos de anúncios (como os anúncios carrossel do LinkedIn), o que pode tornar mais difícil para as empresas serem criativas e se destacarem.
Anúncios Instagram
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos, a Instagram pode ser a plataforma certa para promover seus negócios. Os Anúncios Instagram permitem às empresas veicular muitos tipos diferentes de anúncios, tais como fotos, vídeos, carrosséis, histórias e carretéis.
Prós ✅
Forte foco visual: A Instagram é uma plataforma altamente visual, sendo a escolha n.1 para empresas com produtos visualmente atraentes. Também permite que você seja criativo e experimente um pouco mais.
Integração com o Facebook: A Instagram pertence à Meta, o que significa que você pode usar as mesmas ferramentas de publicidade e opções de direcionamento tanto na Instagram como no Facebook.
Grande base de usuários: A Instagram tem uma grande e engajada base de usuários, particularmente entre os públicos mais jovens.
Contras ❌
Menos espaço para texto: sendo principalmente uma plataforma visual, a Instagram tem espaço limitado para cópia, portanto, pode ser difícil para você acrescentar todos os detalhes relevantes.
Ad cegueira: Assim como o Facebook, o Instagram tem um grande volume de anúncios e os usuários podem se tornar “ad blind” e menos responsivos com o tempo.
Funcionalidade limitada da área de trabalho: O Instagram é principalmente um aplicativo móvel, o que significa que os anúncios podem não ser tão eficazes em dispositivos desktop.
Publicidade na Amazônia
A Amazon Advertising permite às empresas veicularem anúncios na Amazon, incluindo anúncios de busca, produtos patrocinados e marcas patrocinadas. Pode ser a escolha certa se você estiver vendendo on-line.
Prós ✅
Alta intenção de compra: A Amazon tem um alto nível de intenção de compra, tornando-a uma plataforma eficaz para as empresas que vendem produtos.
Integração com a conta do vendedor: A Amazon Advertising é integrada à conta de vendedor da Amazon, portanto é fácil para você gerenciar suas campanhas publicitárias ao lado de suas atividades de venda.
Alcance internacional: A plataforma publicitária da Amazon tem um alcance global, permitindo alcançar clientes em vários países e regiões.
Contras ❌
Alto custo por clique: O custo por clique (CPC) na Amazon Advertising pode ser alto, particularmente para palavras-chave e categorias de produtos competitivos.
Testes de anúncio limitados: A Amazon não oferece tantas opções para testes e otimização de anúncios quanto outras plataformas.
Opções limitadas de direcionamento: Enquanto a Amazon oferece opções precisas de direcionamento, a plataforma não permite tanta granularidade quanto outras plataformas publicitárias.
📌 Como escolher plataformas de anúncios digitais
Como você pode ver, há tantas opções disponíveis, e escolher a plataforma digital de anúncios certa para seu negócio pode ser um desafio. Portanto, aqui estão alguns passos que você pode seguir para tomar uma decisão informada:
Identificar seus objetivos publicitários: Determine o que você quer alcançar com sua campanha publicitária. Você quer aumentar o conhecimento da marca, impulsionar o tráfego do site ou gerar leads? Conhecer suas metas o ajudará a escolher uma plataforma que se alinhe com seus objetivos.
Conheça seu público-alvo: Entenda quem são seus clientes ideais e a que demografia eles pertencem. Estas informações o ajudarão a escolher uma plataforma que ofereça opções de direcionamento que correspondam às características de seu público. Por exemplo, se seu alvo é um público mais jovem, então talvez você devesse se concentrar na Instagram. Ou, se você estiver visando profissionais em seu nicho, então o LinkedIn pode ser a melhor opção.
Considere seu orçamento: Determine quanto você pode gastar em publicidade e escolha uma plataforma que se ajuste ao seu orçamento. Algumas plataformas têm requisitos de gastos mínimos, enquanto outras oferecem opções de preços mais flexíveis.
Testar diferentes plataformas: Comece com um orçamento pequeno e teste diferentes plataformas para ver qual delas funciona melhor para seu negócio. Acompanhe o desempenho de seus anúncios e tome decisões sobre a plataforma a ser usada em campanhas futuras.
Plataformas de Publicidade Digital e Privacidade
⚠️ Lembre-se: se você estiver usando uma plataforma de publicidade digital, você está processando dados pessoais!
Estas plataformas lhe dão acesso a uma grande quantidade de dados, mas você precisa ter certeza de estar processando-os legalmente.
O que você precisa fazer agora?
✅ Você precisa de uma política de privacidade que explique por que você está coletando esses dados e como você os está tratando.
✅ Se você estiver usando tecnologias como Facebook pixels ou Google Click ID, você provavelmente precisará também de um sistema de gerenciamento de cookies que permita aos usuários optar por entrar ou sair (dependendo de onde eles estão localizados). Você também deve fazer divulgações relevantes através de uma política de cookies e um banner.
Sabemos que isto pode parecer bastante complicado, mas iubenda facilita a configuração tanto de documentos de privacidade quanto de gerenciamento de cookies em minutos literais!
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