Zoals je misschien al weet, heeft Google een nieuwe versie van zijn Google Consent Mode geïntroduceerd, een raamwerk dat adverteerders helpt toestemming van gebruikers te krijgen om hen gepersonaliseerde advertenties te tonen en dat conversie- en analysemodellen verbetert om advertentiecampagnes te laten renderen.
We kunnen nu nauwkeurige informatie met je delen over hoe Google Consent Mode je digitale marketingcampagnes gaat beïnvloeden.
De vorige versie van de Consent Mode had slechts twee tags met betrekking tot gegevensverzameling die werden doorgegeven aan Google wanneer een gebruiker toestemming gaf of weigerde voor cookies:
analytics_storage, verwijst naar cookies die zijn geïnstalleerd voor analysedoeleinden;ad_storage, verwijst naar cookies die zijn geïnstalleerd voor advertentiedoeleinden.De nieuwe versie van de Consent Mode voegt twee nieuwe tags toe, die in plaats daarvan betrekking hebben op hoe de gegevens worden gebruikt of gedeeld:
ad_user_data, bepaalt of gebruikersgegevens naar Google mogen worden verzonden voor advertentiedoeleinden;ad_personalization,bepaalt of gepersonaliseerde advertenties kunnen worden ingeschakeld (d.w.z. remarketing).Vanaf 6 maart 2024 zijn toestemmingssignalen voor ad_personalization via Consent Mode vereist om functionaliteiten voor het targeten van doelgroepen in de Europese Economische Ruimte en het Verenigd Koninkrijk te behouden. Adverteerders die deze toestemmingssignalen niet doorgeven, zullen geen nieuwe gegevens van EER- en VK-gebruikers kunnen verzamelen.
Zoals we al zeiden, zijn deze vier tags nu verplicht in de EER en het VK. Vanaf maart 2024 gaat Google stoppen met het accepteren van first-party-lijsten die geen toestemmingskeuzes bevatten voor EER- en VK-gebruikers.
Als je first-party-lijsten hebt voor Remarketing of Customer Match die niet zijn bijgewerkt met de nieuwe tags, zullen de gegevens in deze lijsten na verloop van tijd afnemen en minder relevant worden. Voor een optimale campagne moet je je lijsten regelmatig bijwerken en ervoor zorgen dat ze allemaal toestemmingsgegevens bevatten.
Google Consent Mode heeft niet alleen invloed op personalisatie, maar ook op meetfuncties. Een van de belangrijkste functies van het kader is conversiemodellering, waarmee geaggregeerde gegevens kunnen worden verzameld, zelfs van gebruikers die geen toestemming hebben gegeven, om de conversie en analyse te verbeteren.
Zonder toestemmingsgegevens kun je de meetfuncties echter ook niet behouden. De meetproducten van Google gebruiken gegevens die worden verzameld via cookies en lokale opslag om advertentiemetingen te ondersteunen, en de ePrivacy-richtlijn van de EU (cookiewetgeving) vereist toestemming voor het opslaan van cookies op het apparaat van de gebruiker. Natuurlijk heeft Google zijn beleid voor toestemming van gebruikers in de EU aangepast aan de EU-wetgeving en wordt toestemming van EER-gebruikers vereist voor zowel advertentiepersonalisatie als advertentiemeting.
Vanaf dit voorjaar handhaaft Google zijn beleid voor toestemming van gebruikers in de EU zeer strikt en niet-naleving kan zelfs leiden tot de opschorting van je lijsten en conversie-tracking functies:
Vanaf het voorjaar van 2024 voeren we ons bestaande auditprogramma op om te zorgen voor naleving van ons beleid voor toestemming van gebruikers in de EU en ons gegevensbeleid voor klanten. Adverteerders zonder de juiste toestemmingsmechanismen kunnen zo worden beperkt in hun mogelijkheden voor het personaliseren en meten van advertenties. Handhavingsmaatregelen kunnen bestaan uit het opschorten van remarketinglijsten en het uitschakelen van conversietracking.
Geen tijd te verliezen! De termijn voor de implementatie van de nieuwe Consent Mode was 6 maart. Als je die nog steeds niet hebt ingeschakeld, raden we je aan haast te maken om te voorkomen dat je toegang verliest tot belangrijke functies.
De makkelijkste en snelste manier om de Google Consent Mode in te schakelen is door een door Google gecertificeerde CMP te gebruiken, zoals iubenda. Dit is ook de methode die Google aanbeveelt, omdat het de implementatie aan jouw kant een stuk eenvoudiger maakt.
Bij iubenda hebben we ondersteuning voor de Consent Mode al standaard geïntegreerd, en onze CMP geeft de toestemmingssignalen die je verzamelt automatisch door aan Google. Als je ons product al gebruikt, maak je dan geen zorgen, je bent er helemaal klaar voor!
Maar als je nog steeds op zoek bent naar je CMP, probeer dan iubenda! De Google Consent Mode is slechts één klik verwijderd.
Attorney-level solutions to make your websites and apps compliant with the law across multiple countries and legislations.