Google Consent Mode er en Google-løsning designet til at hjælpe annoncører med at målrette annoncer mod brugere i EAEU og Storbritannien og sikre overholdelse af deres datapræferencer. Værktøjet gør det muligt for hjemmesider at kommunikere brugernes samtykkepræferencer direkte til Google, så de overholder deres juridiske forpligtelser og Googles samtykkepolitik for brugere i EU.
En væsentlig udfordring inden for digital annoncering er den begrænsede indsigt i brugere, der afviser at give samtykke. Dette kan resultere i færre konverteringer og indtægter. Consent Mode forsøger at løse dette problem med konverteringsmodellering, som giver værdifulde indsigter, selv i tilfælde hvor brugere har afvist at give samtykke. Samtykkemodellering anvender maskinlæring til at analysere aggregerede data såsom brugerrejser og tendenser, generere nyttige estimater, udfylde blinde vinkler og sikre, at dine data er nøjagtige, omfattende og nyttige.
🚀 Gennem konverteringsmodellering har Google Consent Mode vist sig effektivt at gendanne omkring 65 % af tabte konverteringsdata fra annonceklik, når brugere afviser samtykke.
🚨 Advarsel: Fra marts 2024 vil Google gradvist kræve brug af Consent Mode v2 til funktioner til tilpasning til målgrupper og måling i sine tjenester, især for europæiske brugere.
Hvis du er virksomhed og kører annoncer målrettet brugere i EØS eller Storbritannien, er det i din interesse at aktivere Consent Mode v2 eller opgradere til v2, hvis du allerede bruger den tidligere version af Consent Mode.
🔔 Brugere med alle typer abonnementer kan aktivere Google Consent Mode, også brugere med gratis og udgåede abonnementer. Du behøver hverken at ændre eller opgradere dit abonnement.
Med iubendas Privacy Controls and Cookie Solution er det nemt at aktivere Google Consent Mode. Autoblokeringsfunktionen, der er indstillet som standard, aktiverer og administrerer automatisk Google Consent Mode v2 for scripts tilknyttet til Google-tjenester, hvilket ikke kræver nogen ekstra indsats fra dig.
Fortsæt med at læse nedenfor for detaljerede oplysninger om Consent Mode. 👇
Google Consent Mode er en struktur, der giver virksomheder mulighed for at tilpasse driften af deres hjemmeside til brugernes samtykkepræferencer og er især afstemt med reglerne i EU’s GDPR. Den understøtter transmissionen af samtykkesignaler fra en hjemmesides cookiebanner til Google og sikrer, at brugerens præferencer for deling af personoplysninger til annonceformål, herunder måling og personlig tilpasning, overholdes.
Når brugerne giver deres samtykke, bruger Google disse data til detaljerede indsigter og analyser. Hvis brugerne derimod ikke giver deres samtykke, begrænser Google brugen af cookies og identifikatorer for at sikre beskyttelse af brugernes personoplysninger. Det er vigtigt at nævne, at Google Consent Mode, selv uden samtykke til annoncecookies, stadig giver samlede indsigter gennem konverteringsmodellering. Denne metode anvender maskinlæring til at analysere brugerrejser og -tendenser, hvilket forbedrer muligheden for konverteringsgendannelse og samtidig sikrer, at brugernes samtykkepræferencer respekteres.
Når en bruger besøger en hjemmeside med Google Consent Mode, sender hjemmesiden en forespørgsel til Google om, hvorvidt brugeren har givet sit samtykke til bestemte typer cookies og sporingsteknologier. Google svarer med et signal for “samtykkestatus”, som fortæller, om brugeren har givet sit samtykke eller ej.
Hvis brugeren har givet sit samtykke, kan hjemmesiden indlæse cookies og sporingsteknologier på sædvanlig vis.
Har brugeren derimod ikke givet sit samtykke, giver Google Consent Mode hjemmesiden mulighed for enten at deaktivere cookies og sporingsteknologier eller ændre dem for at reducere mængden af indsamlede data. Det betyder, at hjemmesiden godt kan fungere, selvom brugerens præferencer for beskyttelse af personoplysninger respekteres.
Når en bruger afviser at give sit samtykke til annonce- eller analysecookies, tilpasser Google Consent Mode adfærden af relevante Google-tags, så de ikke læser eller skriver cookies til disse formål. Det kan resultere i et ‘hul’ i annoncørernes måling og synligheden af brugernes adfærd på deres hjemmeside.
For at løse dette problem tilbyder Google konverteringsmodellering, som anvender maskinlæring til at analysere observerbare data og historiske tendenser, som kvantificerer forholdet mellem brugere, der har henholdsvis givet og afvist samtykke. Det gør det muligt at vurdere attributionsstier for brugere, der har afvist samtykke, hvilket sikrer en mere komplet og nøjagtig visning af annonceudgifter og -resultater, samtidig med at brugernes samtykkepræferencer respekteres.
🔎 Mere om konverteringsmodellering
Consent Mode introducerede to specifikke tag-indstillinger kaldet ad_storage og analytics_storage, som administrerer cookies til annonce- og analyseformål for annoncører, der bruger Global Site Tag eller Google Tag Manager.
Disse to indstillinger kan bruges til at tilpasse, hvordan Google-tags opfører sig, før og efter brugere har angivet deres samtykkepræferencer, hvilket effektiviserer indsatsen af annoncørers konverteringsmålinger og samtidig respekterer brugernes samtykkepræferencer for annonce- og analysecookies.
Via disse indstillinger kan du angive, om der er givet samtykke til annonce- og analysecookies. Efterfølgende tilpasses Googles samtykketyper, ad_storage og analytics_storage, dynamisk og anvender kun cookies til de angivne formål, når brugeren har givet samtykke:
Hvis en bruger for eksempel ikke giver samtykke til annoncecookies (og annonceformål derfor deaktiveres), men giver samtykke til analysecookies, vil du stadig kunne måle adfærd og konverteringer på hjemmesiden i Analytics, idet analytics_storage-indstillingen vil være aktiveret.
Med introduktionen af Consent Mode v2 forbedrer Google sin tilgang til administration af cookies til annoncer og analyser. Denne opdaterede version, som bliver lovpligtig fra marts 2024 for nye EØS-brugere, er forsynet med to yderligere parametre:
NYT ad_user_data: Denne nye parameter angiver, om en bruger har givet sit samtykke til, at deres data sendes til Google til annonceformål. Den er vigtig for at indsamle brugeroplysninger, der informerer strategier for målrettet annoncering.
NYT ad_personalization: Denne parameter bestemmer, om personlig annoncering såsom remarketingkampagner kan aktiveres. Den respekterer brugerens valg med hensyn til tilpassede annoncer og vælger værdier baseret på det samtykke, der enten er givet eller afvist i cookiebanneret på din hjemmeside.
De første Consent Mode-parametre (analytics_storage og ad_storage) fokuserede på dataindsamling, mens de nye v2-tags er relateret til data og deling.
Kort fortalt vil Google Consent Mode v2 fra marts 2024 kræve transmission af fire særskilte signaler for aktivering af personlig annoncering for nye brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS). Det betyder, at hvis samtykke afvises for én eller flere parametre, vil de relevante tags enten tilpasse deres adfærd eller forblive fuldstændig blokeret.
Ud over samtykketyperne analytics_storage og ad_storage tager Privacy Controls and Cookie Solution nu også højde for de valgfri samtykketyper:
functionality_storage tilknyttet funktionaliteten på hjemmesiden eller i appen (fx sprogindstillinger)personalization_storage tilknyttet tilpasning (fx videoanbefalinger)security_storage tilknyttet sikkerhed (fx godkendelsesfunktionalitet, forebyggelse af misbrug og anden brugerbeskyttelse).Produkter, der understøtter Google Consent Mode, omfatter:
Google Consent Mode kræver, at gtag.js eller Google Tag Manager kan køre. Hvis du bruger et ældre tag som ga.js, analytics.js eller conversion.js, skal du først opdatere til gtag.js eller Google Tag Manager.
Google Consent Mode v2 kan implementeres på to måder: Basic og Advanced. Sådan gør du:
Implementering af Consent Mode i Basic-tilstand: I denne tilstand blokeres Google-tags, og der indsamles eller behandles ingen data, før brugeren udtrykkeligt har givet sit samtykke, hvilket sikrer, at dataindsamling og tag-aktivering kun finder sted, når der er modtaget positivt brugersamtykke.
Implementering af Consent Mode i Advanced-tilstand: I Advanced-tilstand indlæses Google-tags derimod inden visning af samtykkebanneret. Hvis en bruger afviser brug af cookies, sender systemet stadig “pings uden cookies”, så der kan indsamles data på en anonym og ikke-personlig måde. Ifølge Google giver denne indstilling mulighed for en bredere indsamling af data, hvor der opnås større indsigt i brugeradfærd og kampagneeffektivitet, og huller udfyldes, selv uden fuldt samtykke.
| Funktion | Implementering af Advanced | Implementering af Basic |
|---|---|---|
| Tag-adfærd | Google-tags indlæses, inden dialogvinduet til samtykke vises, og sender pings uden cookies, når brug af cookie afvises. | Google-tags blokeres, til der er givet udtrykkeligt samtykke. |
| Adfærdsmodellering i GA4 | ✅ Aktiveret | ❌ Ikke tilgængelig |
| Konverteringsmodellering i GA4 | ✅ Aktiveret | ✅ Aktiveret, men begrænset* |
| Konverteringsmodellering i Ads | ✅ Aktiveret | ✅ Aktiveret, men begrænset* |
| * Når tags blokeres på grund af samtykkepræferencer, indsamles der ingen data, og konverteringsmodelleringen i Ads baseres på en generel model. Denne model anvender ikke-identificerende variabler såsom browsertype, handlingstype for central event og tidspunkt på dagen. | ||
👉 Hvad enten du vælger Basic- eller Advanced-tilstand for Consent Mode, bør du basere dit valg på dine konkrete behov, compliancekrav, og i hvilket omfang der er behov for dataindsigt til dine annoncestrategier. Vores integration understøtter begge tilstande, så du kan vælge den tilstand, der passer bedst til din strategi og dine juridiske forpligtelser.
Pas på ikke at forveksle Consent Mode med Additional Consent Mode, som er en funktion, der gør det muligt at indhente samtykker for Googles annoncepartnere, og som endnu ikke er omfattet af Transparency and Consent Framework, men står på Googles liste over Ad Tech-leverandører (ATP).
En måde, Google Consent Mode kan hjælpe hjemmesideejere med at øge deres annonceindtægter på, er ved at optimere målretningen og budgivningen for Google Ads-kampagner.
Ved at bruge samtykkesignaler fra Google Consent Mode kan hjemmesideejere sikre, at deres annoncer kun vises til brugere, der har givet deres samtykke til, at deres data må bruges til annonceformål. Det betyder, at hjemmesideejere kan levere mere relevante annoncer til brugere, som er interesserede i deres produkter eller tjenester, hvilket fører til højere engagementsrater og bedre ROI for annoncører.
Lad os for eksempel forestille os en hjemmesideejer, der kører en Google Ads-kampagne for en ny serie af sportssko. Med Google Consent Mode kan ejeren sikre, at annoncerne kun vises til brugere, der har givet deres samtykke til, at deres data kan bruges til annonceformål.
Det betyder, at annoncerne kun vil blive vist til brugere, der er interesserede i sportssko og er mere tilbøjelige til at interagere med annoncen.
Ja, iubenda er en Google CMP-partner. Vores CMP er integreret med Google Consent Mode v2 og Google Tag Manager, hvilket sikrer problemfri implementering samt hjælper med at løse tekniske udfordringer og ikke mindst overholdelse af Googles seneste krav.
iubendas Privacy Controls and Cookie Solution er designet til at administrere samtykker til cookies på en hjemmeside eller i en app og gør det muligt for dig at tilpasse, hvordan dine Google-tags opfører sig baseret på samtykkestatus for dine brugere, især i forhold til annonce- og analysecookies.
For at bekræfte status for Google Consent Mode kan du gøre følgende: ⬇️
iubenda gør det nemt for dig at tjekke:
Følg disse trin for manuelt at kontrollere, om Google Consent Mode fungerer på din hjemmeside:
dataLayer, og åbn det relative objekt samtykkeevent. Parameteret analytics_storage skal have en værdi, som er lig med afviste
samtykkeevent, som er ændret i dataLayer; analytics_storage skal en værdi lig med afgivne. Sådan bekræfter du implementering af Consent Mode:
ad_storage, ad_personalization, ad_user_data og analytics_storage er konfigureret rigtigt 🔔 Aktivering af Google Consent Mode er tilgængelig for brugere med alle typer abonnementer, også gratis og udgåede abonnementer. Der er intet behov for at ændre abonnement eller opgradere.
Googles Consent Mode markerer et væsentligt fremskridt i at forenkle styringen af cookies til annonce- og analyseformål. Denne nyeste version fjerner behovet for kodetilpasningerog udgør en endnu mere brugervenlig tilgang til at sikre compliance og optimere brugeroplevelsen.
Du har følgende muligheder for effektiv implementering af Google Consent Mode med iubenda samt effektiv administration af cookies og brugersamtykker til annoncer og analyser:
Vær opmærksom på, at du bruger Google-tjenester og derfor skal huske at tilføje de nødvendige bestemmelser og oplysninger i din privatlivspolitik, herunder Google Analytics 4 og Google Ads-konverteringssporing. Du finder dem i vores Generator.
Den foretrukne metode til implementering af Google Consent Mode er at bruge funktionen til automatisk blokering (aktiveret som standard), som giver dig mulighed for automatisk at udløse og administrere Google Consent Mode på scripts relateret til Google-tjenester, uden at du behøver at foretage dig yderligere.
Metoden gør det muligt for den automatiske blokeringsfunktion at indstille standard samtykkestatus, mens Privacy Controls and Cookie Solution og Consent Mode arbejder sammen om enten at aktivere eller deaktivere Google-tjenester baseret på brugernes samtykke.
❗️ Bemærk, at for nye installationer af Privacy Controls and Cookie Solution er automatisk blokering aktiveret med den strengere tilgang som standard (implementering af “Google Consent Mode” i Basic-tilstand). Med denne metode blokeres Google-tjenester helt, indtil brugeren har givet sit samtykke. Derved sikres, at ingen databehandling finder sted uden udtrykkeligt samtykke fra brugeren. Når samtykke er givet, fjernes blokeringen af Google-tjenester, hvorefter databehandlingsaktiviteter kan påbegyndes.
Det betyder, at der IKKE på forhånd er sat flueben i afkrydsningsfelterne ‘Bloker ikke Google-tjenester, der overholder Consent Mode‘ og ‘Bloker ikke leverandører, der overholder TCF, når TCF er aktiveret’.
Hvis du i stedet vil benytte implementeringen af “Google Consent Mode” i Advanced-tilstand og tillade, at Google-tjenesterne tilpasser sig dynamisk baseret på ændringer i brugerens samtykkepræferencer, skal du blot gøre følgende:
⚠️ Bemærk, at denne metode giver fleksibilitet, men kræver nøje opmærksomhed for at sikre overholdelse af databeskyttelseslovgivningen.
Når hjemmesiden/projektet er valgt under “Dashboard”, kan du konfigurere eller redigere automatisk blokering ved at klikke på indstillingsikonet i panelet med hjemmesideoplysninger:
I afsnittet med hjemmesideoplysninger “Bloker scripts inden samtykke” under “Automatisk blokering” finder du disse to afkrydsningsfelter:
✅ Bloker ikke Google-tjenester, der overholder Consent Mode: Når denne indstilling er aktiveret, aktiverer vores Privacy Controls and Cookie Solution automatisk implementering af Google Consent Mode i Advanced-tilstand. Metoden gør det muligt for Google-tjenester at tilpasse sig dynamisk baseret på ændringer i brugerens samtykkepræferencer.
Hvis for eksempel en bruger starter med at afvise samtykke til visse databehandlingsaktiviteter, respekterer Google-tjenesterne dette valg og tilpasser deres adfærd. Selvom samtykke afvises, kan visse brugerdata, såsom ip-adresser, stadig behandles af Google-tjenester.
✅ Bloker ikke leverandører, der overholder TCF, når TCF er aktiveret: Når denne funktion er aktiveret, drives annoncering af TCF– samtykkestrengen, som afspejler brugerens præferencer. Vi anbefaler, at du konfererer med dine tilknyttede leverandører om at finde den bedste strategi, der balancerer optimal ydeevne med compliance.
Brugere, der allerede har integreret vores løsninger (kendt som ‘legacy-brugere’) , skal blot have en kodeopdatering.
Kopiér og indsæt den nye iubenda-kode for at erstatte den eksisterende kode på din hjemmeside.
For at gøre dette skal du klikke på Integrer, når du har valgt hjemmeside/projekt under “Dashboard“:
Kopiér og indsæt det nye script i < head>-afsnittet i din hjemmesides HTML-tekst som det første element, for at sikre, at funktionerne til håndtering af samtykker indlæses inden andre scripts. Det er det hele!
På den måde vil vores Privacy Controls and Cookie Solution automatisk indstille standard samtykkestatus for Google-tjenester, så du kan administrere dem direkte via ‘ Consent Mode’ uden yderligere handling.
Google Tag Manager (GTM) giver dig mulighed for at bruge allerede konfigurerede skabeloner til din GTM-installation for nemmere tag-konfiguration. iubendas Privacy Controls and Cookie Solution-skabelon kan nu findes på listen med Featured Community CMP Templates.
Ved at bruge Google Tag Manager-skabelonen kan du automatisk administrere Google Consent Mode (GCM) for tags, der er indbygget kompatible med Google Consent Mode, såsom Google Analytics, AdSense, Floodlight og Conversion Linker. I øjeblikket giver skabelonen dig mulighed for at administrere tidligere samtykke for tilpassede HTML-tags i nogle få simple trin ved hjælp af funktionen ‘Ekstra samtykkekontroller‘.
💡 For mere information om, hvordan du integrerer Google Consent Mode med iubenda Privacy Controls and Cookie Solution, henviser vi til vores vejledning.
Hvis du aktiverer amerikansk lovgivning i konfiguratoren for ‘Privacy Controls and Cookie Solution’, er standardadfærden for en amerikansk bruger, at cookieløsningen indstiller alle GCM-formål (Google Consent Mode) til ‘givet‘.
Bemærk: Hvis du har et “gratis” abonnement, gælder dette, hvis du deaktiverer GDPR og kun aktiverer amerikansk lovgivning i konfiguratoren. Hvis du ønsker at anvende GDPR for EU-brugere og amerikansk lovgivning for amerikanske brugere, skal du som minimum have et “Advanced”-abonnement.
Når brugeren fravælger et specifikt formål i henhold til amerikansk lovgivning, tilpasser vi indstillingerne for ‘ad_storage‘ og ‘analytics_storage‘ i overensstemmelse med dette.
Specifikt:
‘ad_storage‘ gives, når brugeren enten ikke har fravalgt nogen af følgende USPR-formål (US Privacy Rights), eller når de ikke er relevante (fx hvis USPR ikke finder anvendelse):
‘analytics_storage‘ er indstillet til givet , når brugeren enten ikke har fravalgt det amerikanske formål ‘Salg af mine personoplysninger’ (formål), eller når det ikke er relevant (fx USPR finder ikke anvendelse).
Anvend kun amerikansk lovgivning til amerikanske brugere, og få adgang til alle iubendas funktioner