Vous exploitez une entreprise B2B ? Vous voulez en savoir plus sur la stratégie d’email marketing pour le B2B ? Vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous examinons quelques-uns des meilleurs exemples d’e-mails de marketing B2B.
👀 Le marketing par courriel est un outil puissant pour atteindre des clients potentiels ou existants. Dans cet article, nous vous donnons des conseils et des bonnes pratiques pour mettre en œuvre votre stratégie d’e-mail avec succès, ainsi que des exemples d’e-mails. Continue de lire !
Dans ce billet, nous expliquons :
Pour commencer, vous pouvez suivre quelques étapes préliminaires : comprendre votre public cible, segmenter votre liste d’adresses électroniques, rédiger un contenu personnalisé, améliorer la conception visuelle, tester et analyser vos campagnes.
Tout d’abord, une campagne d’e-mail marketing B2B efficace nécessite une bonne compréhension de votre public cible. Qui sont ces personnes ? Quels sont leurs intérêts ? Leurs besoins ?
Ces informations sur votre cible vous permettront de segmenter votre liste d’adresses électroniques, en la divisant en groupes plus petits sur la base de critères spécifiques. Avec cela, vous pouvez commencer à rédiger vos e-mails et créer un contenu ciblé et personnalisé qui est plus susceptible de susciter l’engagement pour chaque segment, car plus pertinent pour eux.
Bien que le contenu soit très important, n’oubliez pas la conception visuelle de votre courrier électronique ! Utilisez un bel en-tête et pensez à inclure des images ou des infographies. Restez fidèle à l’identité de votre marque.
Enfin, le test et l’analyse de vos campagnes constituent une étape clé de l’amélioration. Utilisez des outils de test A/B pour tester différents éléments de vos courriels, tels que les lignes d’objet ou les appels à l’action. La plupart des outils de marketing par courrier électronique vous permettent également d’analyser des paramètres tels que les taux d’ouverture, de clics et de conversion.
💡 Soyez clair sur les meilleures pratiques en matière de marketing par courriel. Veillez à mettre à jour et à nettoyer votre liste d’adresses électroniques, à personnaliser votre contenu et à respecter la loi ! Vous pouvez consulter notre liste de contrôle du marketing par courriel en 3 étapes ici.
🔍 Consultez notre guide complet et pratique ici
Voici quelques éléments clés à prendre en compte, que vous retrouverez ci-dessous dans nos exemples d’e-mails marketing B2B.
✅ Ce qu’il faut faire
✅ Des lignes d’objet qui attirent l’attention, c’est la première phrase qui suscite l’intérêt ;
✅ Contenu personnalisé, y compris dans les messages d’accueil (éviter les signatures génériques du type “équipe” ou “cher client”) ;
✅ Un message concis, s’il est trop long, les gens sont moins enclins à le lire ;
✅ Un appel à l’action fort, qui doit être visible, cliquable et court.
Les erreurs courantes à éviter :
❌ Utiliser à l’excès un jargon industriel compliqué 👉 Privilégier les phrases courtes et simples ;
❌ Envoi d’emails en masse 👉 utiliser la segmentation, l’email doit donner l’impression d’avoir été personnalisé pour le destinataire ;
❌ Ignorer l’optimisation mobile ou la conception 👉 tester votre email sur différents appareils avant de l’envoyer ;
❌ Être trop axé sur la vente 👉 cela aura très probablement l’effet inverse ;
❌ L’envoi d’un trop grand nombre de courriels 👉 les destinataires risquent de se désabonner complètement de vos courriels.
Les principales lois sur la protection de la vie privée, notamment le GDPR en Europe et le CAN SPAN Act aux États-Unis, en font une obligation. De plus, c’est utile pour obtenir un retour d’information et éviter d’être étiqueté comme spam.
🔍 Consultez notre guide sur la façon d’ajouter un lien de désinscription et de respecter la loi !
[Objet :] Question pour vous
Cher [prénom],
Il s’agit d’Anna de [société – expéditeur]. J’envoie un courriel à des professionnels comme vous qui offrent des services web pour leur proposer un partenariat.
Avez-vous 5 minutes de libre cette semaine pour discuter ?
[CTA] Réservez un appel téléphonique ici →
Le meilleur, Anna, de l’équipe de [entreprise – expéditeur].
Ce courriel est très court, mais efficace. La ligne d’objet est accrocheuse, le CTA est clair. Une faible quantité d’informations accroît la curiosité !
[Il reste 48 heures – Faites-le maintenant, et économisez de l’argent !
Cher [prénom],
Chaque mois, vous dépensez [montant mensuel] pour votre abonnement chez nous. Si vous passez à un plan annuel dans les prochaines 48 heures, vous économiserez jusqu’à [montant mensuel] pour la première année, ce qui équivaut à 2 mois gratuits de votre abonnement actuel !
[CTA] Économisez jusqu’à [montant mensuel] avec un plan annuel →
Des questions ? Veuillez répondre à cet e-mail. Nous vous remercions, Anna, de l’équipe de [entreprise – expéditeur].
Cet e-mail est basé sur un sentiment d’urgence, et l’avantage pour l’autre entreprise est de dépenser moins pour son abonnement !
[👋 Bonjour de la part de [société – expéditeur].
Cher [prénom],
Voici ce qui s’est passé récemment :
C’est tout pour ce mois-ci ! Merci de votre lecture.
Si vous avez des questions, n’hésitez pas à répondre à cet e-mail. Rendez-vous le mois prochain avec d’autres nouvelles passionnantes !
Une lettre d’information par courrier électronique est plus efficace si la section produit et les ressources sont adaptées au destinataire. Ici, l’important est la mise en page et la structure, car ce type de courrier électronique peut être assez long.
