Que ce soit sur Instagram, TikTok, Pinterest ou Facebook, le marketing d’influence est devenu un moyen de plus en plus populaire pour les entreprises d’atteindre des clients potentiels.
Cependant, étant donné que de plus en plus de personnes s’engagent dans ce type de marketing et de commerce, il est devenu important de le réglementer également. C’est pourquoi la Commission fédérale du commerce (FTC) a publié ses lignes directrices sur les influenceurs, afin d’améliorer la transparence dans l’utilisation du marketing d’influence.
Dans cet article, nous allons passer en revue les dernières exigences de la FTC concernant les influenceurs et expliquer tout ce que vous devez savoir à ce sujet.
La Federal Trade Commission a publié ses lignes directrices sur les influenceurs pour mettre fin à la publicité trompeuse.
La transparence est ici de la plus haute importance. Ainsi, si vous êtes une entreprise utilisant le marketing d’influence ou si vous êtes un influenceur sponsorisant un produit, vous devez toujours le divulguer. Une divulgation claire et bien visible garantit que les consommateurs sont conscients de votre soutien et qu’ils peuvent en évaluer la valeur en toute indépendance.
Une divulgation est toujours nécessaire lorsque l’influenceur a un “lien matériel“avec la marque. Une connexion matérielle comprend
Les lignes directrices dela FTC sur les influenceurs sont destinées au public américain, mais elles peuvent s’appliquer à l’étranger s’il est “raisonnablement prévisible que le message affectera les consommateurs américains“. Dans le même temps, les lois étrangères peuvent s’appliquer aux entreprises américaines.
Une fois que vous avez décroché le poste et signé un contrat avec une marque, vous devez respecter quelques bonnes pratiques :
Si vous ne respectez pas ces lignes directrices, la Commission fédérale du commerce peut prendre des mesures coercitives à votre encontre. Ces actions peuvent inclure des amendes, des poursuites judiciaires et des injonctions de cesser et de s’abstenir.
Par exemple, en 2017, la FTC a conclu un accord avec Lord & Taylor concernant sa campagne de marketing d’influence. Lord & Taylor a payé 50 influenceurs de mode en ligne pour qu’ils publient des photos Instagram d’eux-mêmes portant la même robe de la nouvelle collection, mais n’a pas révélé qu’ils avaient donné à chaque influenceur la robe, ainsi que des milliers de dollars, en échange de leur soutien.
En tant que spécialiste du marketing, vous devez garder à l’esprit qu’il existe de nombreuses lignes directrices et lois régissant votre activité. Et il n’est pas toujours facile de suivre le rythme !
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